作者：沙垚 中国社会科学院新闻与传播研究所青年学者

　　上月底，一位老人往飞机发动机里扔钱的新闻，引发了社会热议。近日又有报道称，故宫荷花池、杭州雷峰塔遗址等文物景点被扔成“钱山”。扔钱祈福作为国人的一种文化心理，在现代社会正遭遇新的审视和反思。

　　毋庸置疑，当个人祈求平安的愿望和行为严重危害了公共安全，或破坏了文物、遗址等，则必须给予批评甚至惩以该有的法律制裁。但如果这种扔钱祈福的行为并未造成对他人或他物的损害，对于将其统一斥为封建迷信和愚昧落后的媒介话语，似乎也应审慎反思。

　　扔钱祈福，蕴含着深厚的文化背景。在传统观念中，国人总是希望“以钱为媒”完成与自己祖先和信仰的沟通，表达对美好生活的向往。全面否定这一风俗，一方面，在实践中会遭到不小的抵触和阻力；另一方面，也很容易陷入“传统与现代”的二元对立和线性发展的思维模式，进而“他者化”自己的文化。

　　对于扔钱祈福这一具体行为，与其苛责，不如换个思路去解决问题。首先，对于其中只顾自己、不顾他人的“陋习”部分，大可通过弘扬社会主义核心价值观、涵育传统文化中的利他、博爱思想，对公众加以熏陶和教育，从根本上加强精神文明建设。其次，也不妨因势利导，给扔钱祈福一个合理的转变通道。比如，可以在景区或文物附近设置专门的投币区域，或是由管理机构贴出“扫码投币”的二维码，这样既能满足游客祈福许愿的需求，同时又起到了保护文物的作用，确保了公共安全。再次，还当科学管理投币收入。景区旅游管理或文保单位需对这笔收入进行科学规范的管理，将其用于文物保护或公共文化服务供给。

　　超越“问题-解决”的思维模式，我们还可从发展和文创开发的角度，激活传统，实现对传统的当代再造，体现传统文化的时代性。举个例子，意大利罗马市内的特雷维喷泉，也叫幸福喷泉，建于1762年，便是一个许愿池。相传背对许愿池抛3枚硬币，能找到恋人。影片《罗马假日》中，就有奥黛丽·赫本在许愿池扔硬币许愿的桥段。在西方的叙述中，投币祈福非但不是愚昧与迷信的象征，相反是作为浪漫、时尚的符号出现的，如同情人节要吃巧克力，圣诞节要吃苹果一样。投币也因而成为了一种仪式，一个IP。据英国《泰晤士报》报道，2016年抛入这个许愿池的硬币总值140万欧元（约合1027万元人民币），这笔钱最终被用于慈善。特雷维喷泉也许可以给我们带来这样的启示：是否能将投币祈福开发为一个具有文创意味的IP？

　　当前，文化创意产业发展如火如荼，做好对传统文化的“创造性转化”和“创新性发展”，关键在于转变观念。告别启蒙性话语，对民族自身的文化葆有一份“温情和敬意”，才能真正拥抱时代的文化自信与自觉。（沙垚）