谁在给围观“添油加醋”

从金庸“被逝世”这一事件来看，从贴吧里一个毫无信源的消息，到发帖求证，再到某新闻周刊转发，层层转手之后变成“新闻”，充分阐释了“以讹传讹”的效果。

而事实上，这条消息最早在百度贴吧里出现时，就遭到很多人的质疑，在其后传播的过程中，也是质疑声不断。但随着某新闻周刊以及其他一些认证用户的转发，这一消息开始被人所相信，传统媒体在这一事件当中，起到了非常不好的引导效果。

事后，有网民直言：“请微博上的认证用户自重，千万不要传播未经证实的重大消息。”

不过另一方面，这一事件能在短短两个小时之内得到平息，也得益于传统媒体人士。从闾丘露薇发帖辟谣到其他媒体的迅速跟进，在谣言大肆传播的同时，一股对抗力量也同时出现在了网络之上，并最终取得了胜利。

这一正一反两个方面，都恰好诠释了金兼斌教授的观点：“微博上的一些具有众多粉丝的名人，有时堪比一个媒体的舆论号召力和议程设置能力。”

如何用好这样的号召力和议程设置能力，对于当前传统媒体来说，是一个全新的挑战。

传统媒体责任何在

2010年，路透社颁布的《网络报道守则》，首次对记者使用网络等社会化媒体从事新闻活动制定了详细规范。其中特别指出，使用从网络上获得的信息时，标题中必须清晰准确地说明。新闻正文要在靠前的位置交代这些信息是如何获得的。收集信息的有关事实必须在新闻的显要位置予以突出。记者在使用微博提供的信息时，一定要严格遵守路透社关于消息来源的规定。

这些规定鲜明地表现出路透社对于利用网络信息的审慎。

此外，路透社还认为，网络打破了记者作为自由人和作为专业人士之间的界限，记者应该明白，在社会化媒体上，职业行为和个人行为是不能截然分开的。这实际也是在提醒媒体记者谨慎使用自己的话语权。

对此，金兼斌教授也建议说，传统媒体一方面要重视自媒体作为重要的信息源对于我们当今新闻报道带来的革命性影响，利用其在选题发掘、观点获取、事实求证、网民反应等方面提供的便捷和独特途径；与此同时，一定要努力提升自身的媒介公信力，坚持独立观察、客观梳理、科学分析。传统媒体切忌成为短视的“应声虫”。因为一旦丧失了其宝贵的公信力，则其信息传播、舆论引导的实际能力也就基本丧失了。因此，专业记者的责任和操守十分关键。

但同时，他也认为对诸如微博的社会性媒体，要充分发挥其本身所固有的“自我纠错”、“自我净化”功能。“这方面，媒体和网民的媒介素养都在不断提高。对此，我们应该有信心。”金兼斌说。（记者　李强）