“国家形象传播

　　是一个系统工程”

　　效果

　　朱幼光不是没有想到过争议，也并没有指望让所有的人都满意。

　　“这年头没有一个东西是没有争议的，何况是国家形象。”朱幼光坦言，“何况这个形象片主要是给外国人看的。”

　　时报广场上的屏幕和广告牌的确足够引起西方关注。

　　朱幼光告诉记者，在人物篇方案通过后，灵狮的子公司致信德国同事询问意见，德国方面则在各个阶层人群中做了调研，反馈很好。即便有不了解片中人物的，经由解释后，也都觉得这样的人确实能代表中国精神。

　　“我们不求西方人认识片中的每一个人，但一个哈佛数学系的学生肯定会认识丘成桐。”朱幼光说。他期待能有西方人对片中的人物发生好奇，并通过搜索进一步了解他们和他们所代表的中国。

　　“人物篇只是广告，广告的目的是短时间内吸引眼球。”苏明霞说。面对褒贬不一的反应，她表示：“我们是做好了准备接受不同声音不同评论的。”她分析说，国家的形象传播是一个系统工程，广告宣传片只是其中的一种形式；而各种形式有其各自适用的场合和特点，并不能说哪种方式最好，而是要结合起来使用。她透露，国新办还有下一步的国家形象宣传计划，她的团队也将参与其中，但具体的时间和形式还未确定。

　　本报记者 邢虹整理

　　“总价不及一般60秒

　　商业广告的一半”

　　费用

　　有网友向纽约时报广场的广告代理商询问了广告价格，计算出在时报广场街角的6块大屏幕上以每4分钟一次、每小时播放15次的频率接连播放2个月的广告，大约需要8.6亿元。网上流传着一条微博则称中国投入了450亿元用于国家形象公关。随后，该消息被具体化为中国国家形象片耗资450亿元，引起轩然大波。

　　“450亿元可以把美国主流电视媒体广告时段包下来放十年。”朱幼光开玩笑道。

　　灵狮出于商业合同保密考虑，拒绝透露招标方给出的价格，但他们透露，包括人物篇60秒完整版、两个30秒剪辑版和另一个总长约17分钟的角度篇，总价不及一般60秒商业广告的一半。而且，“所有的出镜人物都是没有报酬的，凡是询问给多少钱的我们都没敢再联系他们。”朱幼光说。宣传片制作完毕后的环节就不再由灵狮经手，关于投放所需费用，朱幼光并不知情。

　　微博上不断有网友要求朱幼光公布具体制作费用，他回答道：“真的是少到不好意思说。”

　　昨天凌晨，朱幼光在微博上最后一次回应费用问题：“国家形象协作各方酬劳都低于他们平时的市场酬劳，导演、摄影师、拍摄团队的同仁们，还包括后期公司和摄影棚，一旦明说总费用，会有商业客户以此比价，等于我断了大家以后的活路，这么简单一道理，怎么这么多人不明白、不体谅？诸多同仁皆以公益精神参与此项目，辛苦未及言谢……这是我最后一次回应此事。”

　　争议人物

　　请示过主管部门

　　选角

　　用人物来诠释国家形象这一概念，其实是一种冒险。“关键是这个概念，让59个中国人来代表中国形象，这是以前从来没有过的事情。”面对互联网上对人物选择标准的汹涌质疑，朱幼光以此回应。

　　苏明霞告诉记者，在是否选择章子怡的问题上，摄制组的确请示过主管部门。彼时，“泼墨门”、“诈捐门”等新闻正沸沸扬扬，但主管部门的回复是：用。

　　“包括林浩也是，尽管事后我们得知了一些关于他的争议，但在没有确凿证据的情况下，我们还是疑罪从无吧。”朱幼光说。

　　他对记者强调，人物篇不是完美人物的排行榜，也不是对以后不会犯错的人的押宝。

　　●没有投入450亿元，费用少到不好意思说

　　●人物篇不是完美人物的排行榜

　　●还有下一步国家形象宣传计划

　　当地时间2011年1月18日起，纽约时报广场，中国国家形象宣传片（人物篇）正以每4分钟一次、每小时15次的频率在街角的六块大屏幕上滚动播放，引发强烈关注。

　　但形象宣传片随之引发的各种质疑也汹涌而来。除质疑人物篇选择章子怡等争议人物的标准外，拍摄制作该片所花的费用也是人们所关心的问题。日前，国家形象宣传片摄制组总策划人、上海灵狮广告有限公司中国区创意合伙人朱幼光和执行制片人苏明霞接受《21世纪经济报道》采访时进行了详细解答。

　　美国纽约时报广场的电子显示屏（左侧）正在播出《中国国家形象片人物篇》。

来源： 南京日报

编 辑：一帆