重庆广电负责人告诉《重庆晚报》，将坚持“我爱中国红”的频道定位，秉持“国家高度，重庆特色，大众需求，艺术魅力”的理念，演绎“中国红”的丰富内涵，要发挥好主流媒体引导社会、传播知、教育人民、推动发展的责任。

       重庆市委宣传部长何事忠通过当地官方媒体反驳，这么做并非走“文革”老路，而是要打造中国的BBC，成为传播先进文化的主流媒体，为人民群众提供更多优等精神食粮。他还进一步澄清，所谓的“红色”除了指中国共产党人带领广大人民群众在如火如荼革命战争年代以及建设、改革开放时期所形成的时代精神，也代表古往今来中华民族的各种文化精华，也包括世界各国人民创造的一切优秀文化成果，是先进文化、进步文化的统称。改版后的重庆频道既读中国共产党领导下的革命战争年代、建设及改革开放时期的名篇佳作，也读包括唐诗宋词在内的传统经典，还读马丁·路德·金（Martin Luther King）的《我有一个梦想》等。

      何事忠说：“谈到‘红’，少数人反对，以为是搞‘左’的一套，甚至与走‘文革’老路联系起来。这完全是错误的。”不打商业广告后，何事忠表示，重庆卫视将主要靠财政支持，由政府主导，而不再由市场主导，成为中国第一家公益电视频道。据了解，重庆卫视每年将获得财政的2亿人民币拨款。

      何事忠解释说，用纳税人的钱来支持重庆卫视旨在强化政府公共服务职能，等同于财政支撑的纪念馆、博物馆、美术馆、图书馆、文化馆等公共文化服务设施免费向社会开放，以及政府出资送电影、送演出下乡等。随着重庆财力的不断增强，决定由财政扶持卫视改版，体现了政府更好地履行推动公共文化发展的职能。他承诺，重庆卫视虽然还不能满足不同层次、不同群体的需求，但正朝着老少皆宜、雅俗共赏还有一段距的方向努力迈进。