“求醉”、“大丈夫喝酒当如是，刀刀入口不醉不归，人生莫此为快”、“喝小刀成大器”是河北三井酒业主打产品“小刀酒”广告用语。有消费者认为这些广告用语低俗、不科学，有意鼓动、引诱、倡导过度饮酒和无节制饮酒，并在当红演员张国强的演绎下向受众暗示其个人的成功归功于喝该酒，谴责该企业误导消费者的不良行径。记者经过实地调查发现，不但存在这些情况，而且属地工商部门有关人员接受记者采访时的说法，更是让记者大为费解。

　　小刀酒广告用语折射三井酒业求利忘义之心

　　记者在京城多家超市商店调查时发现，大多酒类产品都标示有“过度饮酒有害健康”的警示语，而三井小刀酒非但没有进行标示，却在其瓶贴及瓶体上醒目的标注着上述极具鼓动性的广告诉求，其意不言自明。

　　丰台区一家超市负责酒水的销售员告诉记者，小刀酒在他们超市卖的并不火，但经常有消费者在该酒前驻足，大概是为该酒广告用语所吸引。部分接受采访的消费者认为，小刀酒这些的这些广告语用词极具煽动性，尽管自己并不喜欢饮酒，但看到这些广告语，确实有一醉方休的冲动。一位王姓消费者告诉记者：“俺以前喝过这个酒，就是这个三井小刀，这广告词整的很有诱惑力，你还别说，刚开始大家见了还都挺稀罕，不少人冲‘求醉’这俩字都能喝晕，不醉对不住自己，不醉不归，人生莫此为快------但这广告也坑人，喝醉了肯定有损身体健康，还可能做出些傻事来，还有明星代言的那个‘喝小刀成大器’，拍的跟真的似的，谁相信？喝酒还能成大器？天天求醉还不得喝成白痴，自暴自弃还差不多！”

　　5月中旬，工商执法人员对此欧尚超市北京四季青店销售的小刀酒进行了检查，此后，在售的小刀酒都撕去了“求醉”瓶贴，截止发稿时，仍保持这一状态。

　　6月2日，记者在106国道沿线的固安、霸州、文安、任丘、河间、献县等地进行了调查采访，结果发现这些城市的商店和超市中都能看到小刀酒的身影，且无一例外的都有上述广告用语的存在。记者在文安县一家路边店里，看到老板与相熟的同行正在讨论小刀酒，记者上前询问时，该店老板告诉记者，三井小刀酒以前他进了不少，卖的也不错，不过由于该酒上面标注的“求醉”等广告字样，不少年轻人来了都冲着这两个字喝的酩酊大醉，喝醉还闹事，让他不胜其烦，后来进的是一种东北小刀，前来就餐者喝酒也都理性了很多，不过生意还好，这让他放心了很多，这不，同行正来打听东北小刀的进价。

　　在献县淮镇，记者走进一家烟酒门市，发现并没有小刀酒出售。老板告诉记者，在他们这里，小刀酒现在卖的并不好，鲜有人购买，取而代之的是河北三井献王酒业生产的一款同质酒。老板说：“这两种酒质量都一样，都是三井产的，献王的酒还是从泊头拉到献县灌装的，因为这个更便宜，我们这儿人基本上很少喝小刀了，小刀酒也就是广告做的好。”

　　在三井酒业所在地------泊头市，记者在大小超市看到各种规格的小刀酒，瓶贴及瓶体文字内容并无不同，有超市导购员告诉记者，这种小刀自她见到以来，就是以这种形态销售，并没有发现过任何部门来检查过小刀酒的广告。

　　经过一系列的走访调查，大部分消费者认为这是一种见利忘义的行为，做为企业不应该宣传倡导不健康 不科学的饮酒与生活方式，是没有社会良心和责任感的体现，是企业缺乏最基本的为消费者身心健康负责的行为。有的认为这是一种哗众取宠的噱头，自己只会一笑了之，不会当真；有的则认为没有什么大不了的，给自己找到一个一醉方休的理由。尽管反映不一，但一致表示“求醉”广告确实有鼓动、引诱自己过度饮酒的作用。

　　很难否定小刀酒“求醉”广告的成功，甚至可以说这一理念已经深入一部分酒类消费群体，成为饮酒的追求。酒本无罪，但“求醉”理念的潜移默化，无论对消费者还是对社会都是一种潜在的伤害。“醉（罪）在酒中，悔（毁）在杯中。”或许是对这部分消费者最好的忠告。

　　属地工商部门视若无睹，地方保护抑或不作为？

　　“小刀酒的广告之所以如此明目张胆的大行其道，这肯定与有关监管部门的纵容不无关系。”一位业界人士一针见血的指出。2010年3月，《燕赵都市报》报道了河北邯郸一位律师以小刀酒“求醉”广告违反《广告法》为由向邯郸市工商局提起行政处罚请求和投诉书，案件最终移交广告发布管辖地沧州市工商部门处理，结果不得而知。

　　6月3下午，记者赶在该局上班之际来到泊头市工商局。在商广科门前等待了半个小时不见人来之后，才辗转通过该局办公室联系上商广科冯（音）科长，电话中，冯科长自称在外公干，不便回局接受记者采访，对于记者的提问更是含糊其词。办公室工作人员经过请示，带记者见到了分管广告的耿副局长。耿很热情的接待了记者，采访中谈到的一些情况与记者实地调查掌握的情况大有出入。以下是部分谈话录音。

　　记者：小刀酒你熟悉吗。

　　耿：小刀熟悉，泊头产的小刀吗，熟悉。

　　记者：三井小刀酒的广告在咱们这儿审批过吗。

　　耿：没有，他们从来不在这里（泊头）做广告。

　　记者：那么这个酒的瓶体广告是不是你们应该监管的。

　　耿：哎哟，这个酒， 我光知道它这个酒，没见过它这个包装------这个小刀他不销这儿，销东北。它在哪卖，在哪做广告，哪里管它。

　　记者：通过我们的调查，发现河北这一块都有销售小刀酒。

　　耿：销东北，主要是北方，南方没有。

　　记者：你是说在你们这当地没有销售吗。

　　耿：它主要销售东北。

　　记者：那我今天就在你们（工商局）前边的这条大街上好几家超市商店都看到有。

　　耿：那我倒不大明白（清楚），因为这个小刀酒它主要销东北，主要是农村市场------

　　记者：它的这个广告在咱们这儿审批，能通过吗？

　　耿：它的广告词反正有点不规范-----就像抽烟一样（不能提倡）

　　耿副局长察看了一下记者提供的小刀酒样品，指着“求醉”瓶贴说：“这个标不知道是什么时候贴的？原来最早是没有这个标。”

　　记者：一直都有啊。

　　耿：我记得原来没有。

　　记者：耿局对这个事（小刀酒广告）有什么看法？

　　耿：它从不我们这做广告------它这个酒啊，这个三井是我们市里重点保护企业。

　　记者：那跟这个广告涉嫌违规没有关系，是两码事。

　　耿：就是违规咱们要查它，也得到当地法制科备案，还得到纪委，纪委书记批准才行。

　　记者：这样才能查处，那你们以前查过没有？

　　耿：以前这种情况没发现过，原来我没有看到这标签过，就是最近从哪里来的这个标签，具体闹不清。

　　记者：你们平时去商场超市对这些商品进行检查吗？

　　耿：也检查

　　记者：检查时发现这类问题是不是也会查处？

　　耿：发现了能不查处记者吗？发现了肯定要查处！

　　记者：这么说是没有发现过？

　　耿：对对对，原来咱没发现有这小标签（求醉瓶贴），这小标签不知道什么时候贴上来的？

　　记者：附近一家超市酒水柜台就有。

　　耿：这酒销售的可以！

　　记者：都贴着（求醉瓶贴）呢，要不我领你过去看看？

　　耿：不不不，用不着，别客气了。

　　最后，记者问为什么知道了还不去查看，耿副局长笑着以“不去（当地政府有关部门）备案遭投诉咋办？”、是否违规还需调查等为由搪塞。此前记者曾联系三井酒业，一位李姓副总坦承“求醉”瓶贴多年来一直在使用，这与耿副局长所说的以前没有用过的情况难以佐证。

　　离开泊头市工商局，记者驱车赶赴沧州市工商局，见到了该局商广科侯（音）科长。对于此事，侯科长首先确认了广告发布地管辖的职责。对于小刀酒广告语是否涉嫌误导消费者过度饮酒，侯科长对小刀酒样品上的广告语细细品味，似乎也感觉到这些广告语有些不妥，认为该广告可能打了个法律法规的擦边球。侯科长以交换个人看法的口吻，说劝人喝酒“求醉”未尝不是一件好事，她举例说：“有人晚上喝醉会得到更好的休息，一觉醒来第二天精神更好。”当记者以醉酒伤身反驳时，侯科长说：“你这种说法跟这广告没有关系。”对于“喝小刀成大器”这一广告诉求，她认为：“假如某一老板事业有成了，高调宣传自己是喝小刀成功的，”也是正常的，可以理解的，“喝了没有成功也就是没有成大器，从广告词上说不出什么来。”

　　对于小刀酒的上述广告语是否违反《广告法》及《酒类广告管理办法》的规定，她表示因为法律法规条款不够明确，自己无能力进行界定。她建议记者到工商总局广告司寻求帮助，如果可以界定有违法违规行为，总局方面可以下督办函查处。

　　调查采访告一段落，记者最深切的体会莫过于小刀酒的广告诉求已经潜移默化地融入到一些酒类消费者的思维里，广告主管部门在媒体关注之前竟然对此广告视若无睹，更令人质疑的是：为何属地工商执法人员对此事的理解与大同认知有着巨大的偏差？