| 电缆企业要坚持把品牌理念贯彻到底 | |||
| 煤炭资讯网 | 2012-10-9 10:21:53 厂商在线 | ||
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何为品牌 品牌是给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的资产，他的载体是用以和其他竞争者的产品或劳务相区分的名称、术语、象征、记号或者设计及其组合，增值的源泉来自于消费者心智中形成的关于其载体的印象。 坚决走出品牌误区 现在社会各界都在谈品牌，企业希望把自己的品牌做起来，把品牌做好，国家在政策上也给予了很多支持，媒体也在传播各种品牌理念，电缆企业也是如此。但当前我们的品牌观念存在很多误区，很多人对品牌的认识并不清晰，造成其塑造品牌的行为模糊、随意，产生的品牌结果自然也是不如人意。因此，电缆企业不能简单的把品牌定位为电缆产品的的商标，其实不然，品牌包括很多东西。 电缆产品有产品的价值，电缆品牌有品牌的价值。企业做产品或服务，产品有产品的价值；做品牌，品牌也有品牌的价值。产品可以贩卖，品牌也能贩卖，消费者买一个产品，获得的是产品的利益，而如果消费者买的是有品牌价值的东西，就会获得品牌价值的利益。品牌如果不能给消费者带来利益，这品牌就不能贩卖，不能贩卖的东西我们还塑造它干吗？多做产品卖产品利益就行了。所以既然要塑造品牌，品牌就得有单独的价值，它的单独价值满足和产品满足是不一样的，产品满足的是消费者利益的需要性或需求性；而品牌满足虽然也有需求性，但更多的是欲望性。 品牌其实是产品概念对接的人群情感 我们要把品牌观念理清楚：品牌其实是产品概念对应的消费群体的情感需求。企业所塑造的产品品牌应该是该产品对应的消费者的情感价值的具体体现。比如电缆企业的龙头老大——远东电缆，所以品牌就是满足产品对应的消费者的情感价值的东西，而不是企业产品的商标、自身的包装或者产品概念等。现在很多人在这方面都存在误区。企业存在误区可以理解，因为中国企业才刚开始在琢磨如何塑造自身的品牌。但一些专家也出现这样的问题就太不应该了，这些专家是要指导企业去做品牌的，一点也含糊不得。 品牌不是自己造出来的 电缆企业家要明白品牌不是自己能够做出来的，它一定是消费者认同的。这种被认同的价值是由很多元素组合的，是需要时间的，因为这不是一个简单的利益价值认同，通过公关－公共关系等手段塑造 也是别人的心理情感的价值认同。 品牌如何能够在消费者心灵中留下深刻烙印，取决于品牌“是否具有一个高度差异化和独特性、能够深刻打动消费者的灵魂，即品牌核心价值——品牌战略专家翁向东”，而品牌能否有一个更加丰满的形象，除了具有品牌核心价值之外，还应具有以品牌核心价值为中心的一套品牌识别系统，两者相互作用，才能够在消费者心中留下深刻而清晰的品牌烙印。
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