刘芳亮的演讲稿分为两部分，一是他眼中煤老板被外界诟病的原因，另一部分为煤老板如何改变形象成为新晋商的真正代表。

     在刘看来，负面煤老板的形成主要是因自身素质不高、传统思想作祟和行业的特殊性。长期贫困和从业压力传统思想，让他们更渴望改变命运、改变生活、享受生活，而买房置地、买豪车豪宅、投资房地产这些在外界看来怪诞的行为外，在他们眼里却是再正常不过。

      随后，“政府对媒体有关‘煤老板’的报道缺乏有效引导，对他们所进行的一些义举、善举、善行宣传不够。其实多数煤老板在捐资助教、搭桥修路、积善扶贫等方面是有所作为的，他们懂得回报社会，但负面报道多于正面宣传。缺乏对他们真正的了解和理解，使他们的形象不断受损。”刘芳亮说。

      在刘芳亮看来，政府在投资环境的创造和新型项目的准备上稍显滞后，缺乏对这个群体应有的关注和指导，从而使煤老板们在投资和发展方向上迷茫，最终导致手中充裕的资金严重外流。

     在讲到如何改变煤老板形象时，刘芳亮认为政府应在政策上及时加强支持引导和组织管理，尤其是在煤炭资源整合后，不应将他们视作弃儿，“而应重视他们、关注他们、帮助他们、支持他们。把他们当做建设山西的重要力量使其发挥新的作用。”

      此外，刘芳亮并未讳言煤老板普遍存在的一些陋习，结合现实，刘号召山西煤老板树立正确的价值观、崇尚节俭、提升自我，告别以往为富不仁的形象。