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| 冯 骁：企业报成为企业发展竞争力的有益探索 | |||
| 煤炭资讯网 | 2012-8-26 20:04:54 论文、言论 | ||
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企业报是企业党政的机关报，对推动企业党建和思想政治工作及企业的科学发展，有着很大的不可或缺的作用。特别是在企业改革发展的历史进程中，企业报担负着宣传鼓动、解疑释惑、凝聚力量、实现团结奋斗的历史使命；因此，企业的舆论引导力就成为职工群众的思想之源、精神之源和力量之源，也就成为壮大企业发展的竞争力。 主动引导：显示新闻影响力 第一，主动引导是企业报的必然选择。《韩城矿工报》作为韩城矿业公司（韩城矿务局）的党委机关报，多年以来一直秉承“为企业服务、为基层服务、为职工服务”的办报宗旨，坚持“贴近实际、贴近生活、贴近群众”的“三贴近”原则；坚持把企业党政的中心工作放在宣传的首位，把企业的改革发展目标、任务和举措放在宣传的首位，把广大职工爱岗敬业的事迹和无私奉献的精神宣传放在首位；在历次重大活动和重点工作的宣传中，韩城矿工报都紧跟企业的步伐，“唱响主旋律，打好主动仗”，从而营造了良好的新闻舆论氛围，也为企业的改革发展提供了较好的思想支持和舆论支持。 第二，主动宣传是企业改革发展的需要。近年来，韩城矿业公司在改革改制的艰难历程中，走过了不平凡之路，先是“1440”工程，接着是主辅分离、企业改制，部分二级单位被集团公司整合等等。在这期间，韩城矿工报始终与企业党政保持政治上的高度一致，坚持正确的宣传和宣传正确的方针、政策和措施。特别是在近几年的企业发展进程中，韩城矿工报坚持把形势任务教育、生产布局调整、大力发展综采综掘机械化、重点工程建设和新项目开发、以及企业文化建设等放在宣传的首位，及时报道各项重大科技成果，及时报道企业发展方向和目标，及时报道重点工程进度和职工关注的民生工程和热点问题，成为企业发展十分重要的宣传工具之一。 第三，主动宣传是职工群众的共同期望。在现今社会，矿区的职工群众虽然家家都有电视，许多职工也拥有电脑；但职工群众看电视上网，总是娱乐者多、工作者多；了解企业的方针政策和矿区的新闻，他们多是通过韩城矿工报来实现的。矿工报所登载的内容，即使今天看不到，过上三五天照样可以看到。所以，矿工报所登载的企业改革发展和涉及职工群众切身利益的信息，是广大职工群众最愿意阅读的内容。做好企业报的编采和宣传工作，也是职工群众的共同愿望。 正确引导：把握舆论导向 正确引导企业中心工作的宣传。企业在每个时期的中心工作，就是企业报宣传的重点；及时有效地做好企业中心工作的宣传，就等于做好了新闻宣传的引导工作。近年来，韩城矿工报紧紧围绕企业深入学习实践科学发展观、建局40周年系列活动、生产布局调整、大力发展应用综采综掘机械化、企业改革发展及重点项目建设等重大课题，精心策划和组织相关报道，收到了良好的新闻效应。在具体工作中，除了每季度及时通报季度报道要点外，还随时与各二级单位进行沟通，通报近期的报道重点，指导各单位的新闻宣传工作。在建局40周年系列活动中，矿工报同仁在及时报道局庆40周年系列活动的同时，精心策划、组织、编辑出版了八个版的“局庆彩印版”，其内容涉及上级领导的重要讲话、矿区老干部和职工的赋词赋诗和矿区发展历程回忆性文章，还有大量珍贵的图片资料，从不同方面反映了建局40年来矿区的峥嵘岁月和发展历程。 正确引导职工群众的热点问题。职工群众关注的热点问题，都是与他们自身利益息息相关的诸如医疗改革、住房建设、生活福利、企业发展前景等议题。在这些主题的宣传上，矿工报一是突出“深刻内容”；即通过深度报道，把涉及民生问题的政策性方针、措施等原原本本地告诉给职工群众；如正在进行中的采煤沉陷区治理工程和棚户区改造工程，整个工程共计50多万平方米、6000多套住房；棚户区改造工程2010年开工建设近20万平方米。还有，矿务局投资60多万元为矿区职工住宅楼安装太阳能热水器。二是突出“深度报道”；即采访报道那些为矿区安全生产和企业发展做出突出成绩的“特殊贡献人物”、全国劳模等先进人物的先进事迹，让他们的事迹教育和影响更多的职工群众。三是突出“深度挖掘”；即寻访那些“感动韩城矿业”的身边人，寻访那些在生产一线奋战了几十年、为安全生产做出了重大贡献的普通职工，通过他们的典型事迹的宣传，来影响和带动广大职工群众为韩城矿区的二次创业和腾飞再立新功，再铸辉煌。 正确引导企业文化建设方向。企业文化是一种新的现代企业管理理论，企业要真正步入市场，走出发展较快、效益较好、整体素质不断提高、使经济协调发展的路子，就必须普及深化企业文化建设。韩城矿业公司的企业文化建设经过三年来的不断拓展，已形成具有韩城矿业特色的“规范+创新”的“行”文化。三年来，韩城矿工报积极配合企业文化建设，就统一报道思想、把握报道方向、拓展报道内容、创新报道形式的同时，及时报道企业文化建设的最新动态，深刻挖掘企业文化建设的内涵，不断总结和推广企业文化建设的经验和创新做法。特别是在“行”文化的宣传方面，将“手指口述”、岗位行为规范、岗位描述和准军事化管理作为报道的重点，每期矿工报上都开辟有专栏和专稿，从而有效地引导了全公司的企业文化建设健康有序地向前推进。另外，对于企业文化的子文化——安全文化、学习文化、管理文化和廉洁文化，矿工报也同样给予了足够的关注和有力的宣传，收到了较好的宣传效果。 正确引导职工群众的业余爱好。矿区也是一个小社会，矿区职工群众同样有着不同的健康的业余爱好，有爱好文学创作的、有爱好小品和戏剧的、有爱好集邮和摄影的、有爱好健身运动和太极拳的。……针对职工群众的不同爱好，矿工报也相应地开辟了“龙门”、“职工摄影”、“百味人生”、“矿区普通人”等栏目，给职工和读者提供了展示自己的艺术水平和创作成果的平台。特别是“龙门”文学副刊栏目，给广大的业余作者提供了一个很好的舞台，只要他们有好的作品，都可以在这个栏目中亮相，有许多优秀的作品还经矿工报推荐参加了省级以上各类文学奖项的评选，其获奖作品多被收入《中国诗典》、《海内外当代青年诗人诗歌选萃》、《渭南当代诗歌选》、《情系煤海》、《当代文萃》等书中出版；从而使一大批业余作者得到锻炼和提高，有的成为陕西省作协、美协和摄影家协会会员，有许多同志加入到宣传系统，成为新闻宣传的骨干分子。 有效引导：形成新闻宣传合力 加强新闻策划，把握时机。欲使新闻宣传准确到位，必须认真做好新闻策划工作.韩城矿工报近年来每遇企业重大事件或重大活动,都事先认真研究和策划，按照策划方案积极组织实施，使新闻宣传工作有的放矢，收到了应有的新闻效应。如对全公司深入学习实践科学发展观活动的宣传，按照策划方案，开辟多个栏目，组织征文活动，向各单位和读者及时约稿，撰写评论员文章，采写重点报道和深度报道，编发增刊等等。通过一系列的方法和手段，创新了报道内容和形式，形成了新闻合力，扩大了新闻的覆盖面，也有力地推动了这项活动。又如，近三年来的每年春节期间，公司领导都要深入基层单位慰问节日期间坚守岗位的干部职工，与职工共渡新春佳节；矿工报提前策划，派出多路记者和特邀记者跟随公司领导到基层慰问，并采写出典型报道，及时反映了公司领导心系职工的愿望，也反映了基层职工坚守岗位默默奉献的精神。这些报道因为把握了很好的时机，都收到了很好的新闻效应。除此之外，矿工报还充分利用每季度一次的全公司新闻宣传工作例会，及时向基层单位和通讯员通报本季度新闻宣传工作报道要点，并组织相关的重点报道；利用公司宣传部每周一次的例会，对本周重点报道进行策划安排，使重点新闻及时见诸报端。 加强典型报道，扩大影响力。抓好典型报道，一直以来都是矿工报坚持不懈的积极做法和有益探索。在典型报道方面，矿工报主要抓了重大活动和重点工程的典型报道、企业文化建设（如安全文化进岗位、“手指口述”岗位行为规范、准军事化训练等）重点报道、先进人物典型报道、扶贫帮困和家属协管工作典型报道等。如对“手指口述”、岗位描述活动的报道，记者和通讯员多次深入基层区队采访，如实生动地报道了三个矿及众多基层区队的创新做法和先进经验，有力地配合了全公司的企业文化建设工作。在对先进人物的报道中，矿工报记者深入到全国劳模陈卫国所在的区队和其他基层单位及他的家庭，进行详细的采访，认真撰写出典型报道。在对见义勇为、舍己救人者、全国纪检监察系统先进工作者、矿务局优秀共产党员石凯杰的宣传中，作者多次深入到石凯杰的单位、家中和他曾长期帮助过的贫困村民家中采访，写出了四千多字的典型报道；该报道一经刊发，当即在矿区和社会上引起广泛的良好的社会效应，全局掀起了向石凯杰同志学习的热潮；桑树坪矿依照石凯杰的事迹编写出剧本，并在矿区演出，使新闻的影响力进一步扩大。在对公司首次评出的六位“特殊贡献人物”进行宣传时，矿工报编采人员亲自去深入采访这六位先进人物，并精心写出六篇精彩的人物通讯，一时间在矿区产生了很好的新闻效应。 加强品牌栏目，增强效应。媒体品牌是吸引读者、巩固读者的有效途径。企业报舆论引导能力的提升，主要是依靠重要新闻和品牌栏目的影响，来形成鼓舞人心、激励人生、启迪心灵的精神力量。韩城工报的品牌栏目主要有“龙门副刊”、“百味人生”、“矿区普通人”、“安全论坛”、“时评”等。“龙门副刊”是广大文学爱好者的创作阵地，许多爱好文学的通讯员借助于这个平台，提高了写作水平，走上了新的岗位；有的还走上了领导岗位，有的加入了省作协。“百味人生”栏目刊登的是矿区职工和读者对人生的感悟、对生活的认识、对工作的思考、对未来的展望和憧憬等感悟感思之类的文章，文笔优美，文章隽永；这个园地也使广大读者的写作水平有了很好的锻炼和提高，净化了人们的心灵，激发了职工奋发进取的动力。“时评”栏目，主要针对当前的社会现象、职工群众关注的热点焦点问题，采用评论的形式，发表作者的观点和报社的立场，引导广大职工群众的思想认识，凝聚各方力量，为公司的改革发展提供良好的舆论支持。 总之，近年来，韩城矿工报通过不断创新新闻宣传思想，强化新闻策划，形成了主动宣传的态势；通过不断创新新闻宣传方式方法，扩大新闻宣传内容，形成了正确引导的态势；通过创新品牌拦目和增设新栏目，开展征文活动，培养和锻炼了作者队伍，形成了有效引导的态势，从而为韩城矿业公司的发展壮大提供了有力的舆论支持、精神支持和宣传战线上的人才支持。
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