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| 白酒高利润引全民造酒 30位煤老板再造3个汾酒 | |||
| 煤炭资讯网 | 2013-1-29 9:08:16 天下事 | ||
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古来圣贤皆寂寞，惟有饮者留其名。国人对白酒千年不变的偏爱注定中国成为白酒消费大国，进而造就了白酒产业迅猛发展。
2012年上半年，贵州茅台的毛利率高达92%，五粮液、洋河股份、泸州老窖利润率也都在60%以上。而以暴利闻名的地产行业，招保万金四大房企2012年前3季度的毛利率仅28%，远低于白酒行业。
面对高额利润，各路逐利资本蜂拥而入。
这其中既有洋酒品牌帝亚吉欧历经数年控股水井坊，亦有IT大佬联想两年收购3家酒企，知名地产商星河湾开始造酒、卖酒。甚至连煤老板也选择投资酒企，30多位煤老板计划投资50亿元，在汾阳市杏花村打造一个5平方公里的“杏花村酒业集中发展区”，产能相当于“三个汾酒厂”。
全民造酒时代
白酒的魅力如此之大，以暴利闻名的地产商都难抵诱惑，闻酒香而来。
2012年11月15日，地产开发商星河湾打造的高端白酒—星河湾老原酒在广州面世。据悉，星河湾的白酒产最便宜的一款为2000元左右，而普通飞天茅台价格一般在2000元以下。
“进军白酒业是基于公司多元化发展的需要，并不是转型。目前白酒方面的业务已经筹划多时。” 星河湾董事副总裁梁上燕对媒体表示。“这种选择不是在短期内做出的，在经过我们的深思熟虑之后，星河湾白酒业务，将会成为集团业务中的新亮点。”
一位白酒营销专家向21世纪网表示：白酒从长期来讲属于较抗周期板块；而短期来看，利润率较高，这也吸引了众多其他行业外资本投资白酒的原因。
21世纪网翻阅白酒企业上市公司财报后发现，2012年上半年，贵州茅台的毛利率高达92%，而五粮液毛利率达65.1%，洋河股份为61.7%，泸州老窖为66.6%。而2012年前三季度，贵州茅台、五粮液、洋河股份、泸州老窖四家白酒企业平均毛利率约为66%，
再看以高利润闻名的地产行业，前三季度业绩飘红的四大地产股万科A、保利地产、招商地产、金地集团平均毛利率为28%，不及白酒股的一半。
而2012年1-3季度，白酒为A股市场上最赚钱的板块之一。
上述白酒营销专家表示，以前有不少白酒企业投资做房地产，不过现在大多数的白酒企业都退出来地产市场，专心做酒了。
2011年年中，酒鬼酒公告出售最后一处房地产业务，与地产彻底绝缘。2012年3月，浏阳河酒业总裁王鹏辉也称，母公司中商集团剥离房地产业已经完成，“此后将聚焦白酒主业”。
靓丽的利润率不仅让白酒企业舍弃了地产行业回到本行，也吸引了其他与酒无关的企业。
2010年12月，中国巨力集团正式全资并购“刘伶醉”。而巨力集团是以始建于1985年巨力索具股份有限公司起家，是目前中国规模最大的索具制造公司。
除巨力集团外，在PC行业利润日渐稀薄的今天，IT巨头联想也将目光瞄准了白酒行业。
从2011年6月，联想控股以1.3亿元收购湖南武陵酒业39%股权；7月，联想控股酒业增资武陵酒业，实现全资控股。10月，又以近10亿元收购河北板城酒业87%股权。2012年9月16日，联想控股酒业正式宣布，全资收购山东孔府家酒业，交易金额4亿元；联想控股酒业同时还承诺，未来将在资金、人才、管理和营销等诸多方面投入资源，实现孔府家“基因重组”。
在联想控股将几家地方白酒品牌收编旗下后，公司的酒业版图已具备雏形。不过目前有市场传言称，联想控股酒业收购孔府家酒业后，或将收购安徽文王酒业和山东文登学酒业。对此，联想控股对此未作回应。
而根据联想控股规划，未来2-3年，将持续加快并购步伐，持续收购优质的白酒品牌，并寻求全国性白酒品牌的整合机会。而联想控股层面的高层则一再强调，对于白酒市场，会做长期的布局和准备。
除产业资本投身酒业外，富甲一方的煤老板们也开始进军白酒业，投资白酒企业。2009年，山西迎来史上最猛烈的一轮煤炭资源整合，相当一部分民营资本退出煤炭行业。次年3月，吕梁市政府组织煤老板到茅台、五粮液等名酒总部考察，随后这些煤老板们对投资白酒产生了兴趣，而曾经的中国第一白酒—汾酒成为了煤老板的目标。
资料显示，汾酒曾是我国第一白酒品牌。1987年，汾酒利税为8830万元，而五粮液和茅台不过2208和1391万元。作为全国清香型白酒的代表，从1988年起连续6年，汾酒一直白酒业的“一哥”。
1993年，汾酒集团麾下的“杏花村汾酒厂股份公司”上市，成为全国“白酒第一股”。然而，此后的日子对汾酒来说是灰暗的。1994年，当五粮液、茅台大涨价之时，汾酒却选择了降价，高档白酒市场拱手让于对手。1994年，“汾老大”退居“亚军”；1995年，滑落至全国第十。
面对颓势，山西省政府在2008年4月，汾阳市杏花村摘得“中华名酒第一村”的称号时，做出“以汾酒集团为龙头，推进对周边和省内白酒资源的有效整合”的决定，并提出在汾阳杏花村建设“酒业集中发展区”。
一边是煤老板的大笔资金无处可去，一边是汾酒集团面临资金饥渴、行业利润高达66%。双方一拍即合。
30多名财大气粗的煤老板们组建了“中汾酒业投资有限公司”，并计划投资50亿元在汾阳市杏花村打造一个5平方公里的“杏花村酒业集中发展区”。按照当初的规划，获得巨资的汾酒集团将把汾酒产能扩大3倍，相当于“再造三个汾酒厂”。
外资入侵
对白酒痴迷的不仅只有本土资本，国外酒业巨头对我国白酒市场亦垂涎三尺，一场外资“入侵战”的大幕早已拉开。其中，最为著名的就是帝亚吉欧收购白酒高端品牌—水井坊。
事实上，帝亚吉欧此次的收购时间选择也颇为巧妙。
1996年我国白酒总产量在达到801.3万吨的高点后开始逐年下降，2004年白酒产量到行业谷底，当年产量约303万吨，比1996年下降近62%。从2005年开始，白酒的产量开始恢复。此时，帝亚吉欧选择出手。
2006年年底，帝亚吉欧以5.7亿元的代价收购水井坊第一大股东全兴集团43%的股份，从而间接持有了水井坊16.87%的股份，成为水井坊的第二大股东。
资料显示，白酒行业利润从2005年的74.78亿元猛增到2007年的149.16亿元，平均增长率高达67%，赶上好时候的帝亚吉欧随后不断增持全兴集团。
2008年下半年，帝亚吉欧又买入全兴工会所持有的全兴集团6%的股权，持有全兴集团49%的股份，离控股水井坊仅一步之遥。
2010年3月，帝亚吉欧宣布再次购入全兴集团4%的股份，交易完成后，帝亚吉欧间接控制水井坊39.71%股权。2011年6月27日该方案获得国家商务部批准。
2012年3月22日，水井坊发布公告称，已接到第一大股东全兴集团的外方股东帝亚吉欧的书面通知，帝亚吉欧对水井坊股份发起的收购要约计划报告书获得了中国证监会的批准。据悉，此次收购完成后，水井坊成为中国白酒行业的首例外资控股企业。
据了解，为了获得水井坊的股权，绕开中国的相关政策壁垒，帝亚吉欧颇费了一番功夫。
按照国家发改委、商务部颁布的《外商投资产业指导目录》规定，黄酒和名优白酒限制外商进入，且不能控投的行业，名优白酒生产企业需由中资控股。
当时，水井坊作为全兴集团近些年打造的高端新品并不在名优白酒的序列之内，但是水井坊旗下全兴酒业的“全兴大曲”，早已获封中国名酒。因此，2008年帝亚吉欧对全兴集团的股权只能增持49%。
为了突破中国的产业政策限制，帝亚吉欧和水井坊方面想方设法破了这个“局”。
2010年2月28日，水井坊股份公司董事会决定，将水井坊旗下全兴酒业55%的股权以6482万元的价格，转让给非关联的中资企业成都金瑞通实业股份有限公司，最终为帝亚吉欧排除了这个政策障碍，顺利迎娶水井坊。
对于此次并购，业内人士表示，作为全球最大的烈酒公司，帝亚吉欧占有全球三成左右的洋酒市场份额。但在中国这个全球酒业最具增长潜力的市场上，帝亚吉欧的竞争对手、世界第二大酒业集团保乐利加旗下品牌比其先行一步，已形成完整的产品结构。而帝亚吉欧成功控股水井坊，不但有望力压劲敌保乐利加，同时也能使水井坊拓展海外市场，在白酒市场中与一线知名品牌分庭抗礼、提升品牌力和加强销售能力。
事实上，想喝白酒的外资并不仅帝亚吉欧一家。
2007年5月16日，隶属法国路易威登集团的酩悦轩尼诗酒业公司与四川剑南春(集团)公司达成了一项合作协议。根据该协议，酩悦轩尼诗将拥有剑南春(集团)旗下四川文君酒厂有限公司55%的股份，剑南春持45%的股份。合资后的文君公司将成为酩悦轩尼诗公司在中国乃至亚洲的第一个生产性企业。
扩张后患
白酒并购潮起，但企业业绩能否达到预期还是一个问号。
2009年，维维股份以51%的股权比例控股枝江酒业，随后推出了全资白酒品牌。2011年，枝江酒业22.55亿的营收占总营收43%。而到了今年上半年，枝江酒业营收仅8.9亿元，占总营收比仅30.8%。
“现在大家一哄而上做白酒，但真正进入后才知道卖酒是天下第一难事，需要耐心和坚持。”面对当前高涨的并购热浪，在2012年7月收购四川泸州名豪酒业的凯乐科技董事长特别助理黄道强曾如此感慨。
事实上，在企业高涨的并购热情下，酝酿的是产能扩张的野心，而与之相伴的是过剩的阴云。
资料显示，巨力集团入住刘伶醉后进行了大刀阔斧的改革。2012年1月刘伶醉酿酒股份有限公司正式成立，建设年生产能力为5万吨的白酒生产基地，并将老厂区设计改造成酿造基地和酒文化博物馆，改造后窖池达到3000个，年产能5万吨。
2012年9月，维维股份公告称，公司控股子公司枝江酒业于9月25日和绥化市人民政府签署《合作协议书》，枝江酒业拟投资3亿元在绥化经开区实施2万吨/年白酒生产基地项目。
2011年，水井坊决定在成都邛崃“中国名酒工业园”内投资近23亿元建设公司新产品开发基地及技术改造项目。内容包括年产2.8万吨的基酒酿造设施、10万吨的储酒设施、年包装2万吨酒类产品的包装设施等。
类似的扩张在如今的中国随处可见。
在中国白酒产业最重要的板块贵州，为了扩大产能，仁怀市以工业园区为主，加上茅台集团和赤水河谷聚集区，统一规划，工业园区面积增至45平方公里，横跨9个乡镇。即便如此，一位当地酒企负责人告诉21世纪网，很多企业都想扩产，但现在已经没有地方了。
资料显示，2004年我国白酒产量仅311万吨，到2009年暴增至709万吨，2011年白酒产量为1025.80万吨，创出历史新高。
而根据白酒行业“十二五”规划，预计到2015年白酒产量将达到960万千升。这也意味着，2011年我国白酒产量就已超越十二五白酒产量规划。
不过在经济增速放缓和限制三公消费的背景下，企业新增产能达产后，这些白酒又该如何消化？
事实上，目前已经隐约可见过剩的危机。
2012年12月3日，五粮液最大经销商银基集团公布了其中期业绩：银基集团2012年中期亏损1.77亿港元。这是其在香港上市4年以来提交的首份亏损财报，2011年同期，银基集团收入尚且高达16亿港元，净利润为4.07亿港元。
对于糟糕的中期业绩，银基在财报中坦承，公司业绩逆转是由于酒业市场环境欠佳及前期经销商普遍看好高端白酒销售，库存较多，尚未消化引致产品销售相应下跌。同时，白酒销售业务受到经济增速放缓、严格限制“三公消费”、酒驾入刑的影响，高端白酒消费者消费意愿有所下降。
此外，如果回顾历史，现在白酒行业境遇与1996年何其相似。
1996年起，我国白酒产量达到806万吨的高点后，连续遭遇假酒、三公消费从严、亚洲金融危机等利空。白酒行业进入 “量缩价平”的调整周期，众多企业被扫地出门，行业一直到2004年才缓过劲来。
再看现在：2011年白酒产量为1025.80万吨创历史新高，2012年国内白酒业遭遇勾兑门和塑化剂事件。与此同时，我国经济增速开始放缓，国家亦严格限制“三公消费”。
种种相似是巧合还是必然？仍如火如荼扩产产给酒企带来的是利润还是负担？或许不用多久，答案就会浮现。
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