当前，随着医疗卫生机构改革的不断深化，广大患者及其家属对于看好病治好病的期望值越来越高，对医务人员的医疗技术和医疗服务水平提出了新的更高的要求。这些都给医院的新闻宣传工作提出了新的挑战，作为一名医院新闻宣传工作者，就应该始终不断探索研究医院新闻宣传工作中的新特点与新对策，努力做到从新角度做好医院新闻宣传工作。

      一、要提高对医院新闻宣传工作重要性的认识

 

      医院新闻宣传工作要以能方便群众就医，构建和谐医患关系为目的。随着医疗技术的进步，在医疗领域新项目和新技术以及新疗法层出不穷，通过医院新闻宣传可以及时报道和介绍当前医院最新科研动态和医疗专科，不但能帮助广大群众第一时间了解到医学界疾病的最新疗法，而且还能使得患者有针对性地进行就医。同时，通过对医院多方面的宣传报道，可促进医务人员发扬救死扶伤、爱岗敬业、忠于职守、无私奉献的职业精神，维护医务人员良好的公众形象，让更多患者认识到医务人员高风险的工作及救死扶伤的艰辛，加强彼此间的理解与信任，让医患关系更加和谐。

 

      二、构建医院新闻宣传工作的绿色通道

 

      在现代社会，打造一个品牌需要几代人的不懈努力奋斗，但是毁坏一个品牌只需要几天的时间。因此，医院要获得各级新闻机构的大力支持，与他们互相交流、真诚合作，实现既可以给新闻机构提供有价值的新闻信息，又可以在公众中建立医院良好社会形象的目的。一是要建立一个覆盖医院的宣传网络体系。医院新闻宣传工作者要不断深入实地进行新闻挖掘，还要积极引导和鼓励各部门及时提供各种新闻素材，形成每个人都能参与宣传工作、人人成为宣传的主持者。二是医院新闻报道的主题要十分鲜明。一次新闻活动中完成对很多问题的解决缺乏现实性，只有建立明确的目标和鲜明主题，新闻宣传内容才会变得更深入，达到的传播效果也会更佳。三是医院新闻宣传的方式要符合群众的需求，要充分引起群众的注意力。医院新闻的采访与写作，不但要按照新闻采访写作的常规性要求进行，而且要符合医疗卫生机构中的专业性要求，要注意让新闻内容符合医疗专业知识，同时要追求医疗新闻报道的趣味性与可读性，使之易读易懂，达到吸引患者、说服患者的目的。

 

      三、建立多种新闻宣传的传播渠道

 

      医院新闻宣传工作要把医院的工作作为主线，建立更多的宣传方式与途径，充分发挥受众的积极性，做好新闻宣传工作在医疗改革中的积极作用。一是要认真办好院刊《总院视窗》。按照三甲复审要求，要向各大报纸机构学习报纸管理的先进方法，建立自己的栏目制度，加强院刊各版编辑人员的业务专业培训与学习，组好稿、用好稿、少出差错。还要建立自己的院内通讯员队伍，定期进行学习与培训，使其为院刊提供充足、稳定、优质的稿源。二是要充分运用报纸、电视等媒介做好院外宣传。要与各级新闻媒体建立长期的合作关系，利用新闻媒体，大量报道医院开展的新技术和新工作，追踪报道医院改革取得的新成就，增强社会各界对医院的认识，提升医院的知名度。三是发挥好总医院网站的作用。网站网页要设计美观、实用、方便、一目了然，介绍医院的服务范围、服务能力、如何提供服务等大量的医疗服务信息，通过利用网络加大宣传，方便群众就医，提高医院的影响力。四是充分利用医院电子显示屏、橱窗、牌版等宣传阵地的作用。通过这些宣传阵地，及时向群众宣传医院提供的新的服务信息、专家信息、价格信息以及人文信息等，让患者感受到医院以人为本的服务，提高群众的就医感受。

本网通讯员：贺冰

编 辑：一帆