本网讯（特约记者胡九潭报道） 在不断发展的新形势下，如何使企业宣传文化工作始终具有吸引力、号召力和生命力？如何发挥出统一思想、凝聚人心、为企业改革发展稳定营造团结协作、勇于创新的浓厚氛围？

      企业宣传文化工作面临的挑战

 

      随着时代日新月异的发展变化，在企业发展过程中，企业宣传文化工作也面临着许多新的探索课题和难题：一是职工的思想观念和价值取向发生新的变化。随着经济的发展、企业结构的调整和经营活动的转换，职工思想日益活跃，观念不断更新，精神文化需求日益增长。同时一些腐朽的、不健康的现象也在出现，以此对企业思想文化建设造成一定的冲击；二是职工群众的社会活动方式和生活方式发生了新的变化，职工群众的活动方式较以前更为广泛，为宣传文化工作提出了新课题；三是职工群众中的利益矛盾发生了新的变化，个别基层干部和党员思想素质偏低，不能适应发生变化的形势，工作方法简单粗暴，办事不公，说话不精，作风不正，一些基层单位在职工利益面前“暗箱操作”，甚至有克扣截留职工工资奖金的现象，一些职工在市场竟争中，处于劣势时，对前途信心不足，转而怨声载道，各种形式的矛盾也随之凸显，给思想政治工作和宣传文化教育也带来了无形的障碍，成为影响企业发展的主要因素；四是企业的信息传播发生了新的变化，当今社会媒体形式多种多样，各类报刊杂志、电子出版越来越多，电视覆盖不断增大，职工的信息量空前增强，获取信息的方式更加多样，信息传递的速度也更加快捷，文化产品越来越丰富，但职工群众得到的健康文化知识和精神文化享受却相对减少。面对这些新情况，要进一步增强宣传思想工作的凝聚力，改进宣传方法，拓宽宣传渠道，形成宣传文化，提高宣传效果，发挥宣传文化的作用。

 

      企业宣传思想工作存在的问题

 

      在企业走向市场，转换经营方式中，企业职工思想非常活跃，思维方式由过去的单向惯性思维转变为思辨性思维，思想观念和思维方式发生了很大的改变，主要表现为讨厌“空对空”说教，对事情和问题不再轻信、盲从，而是喜欢独立思考，职工群众接受新思想、新事物、新观念的速度也在加快。道德标准模糊化。过去企业传统的道德观念教育职工群众顾全大局，以集体的利益为主，讲究大公无私、无私奉献，而现在在市场经济体制下职工群众都奉行等价交换的理念，讲个人利益和价值，凡事首先考虑个人得失。主要表现为缺乏奉献精神，强调干多少活就拿多少钱，片面追求物质利益，个人意识较为严重。心态复杂化。目前企业绝大多数职工群众能够统一思想，安心工作，但是也有少数职工群众喜欢拿同行业、同单位和个人之间的环境、待遇、收入等方面做比较，比高不比低、比好不比差、比上不比下，盲目攀比、心理产生不平衡，心态发生了变化，造成工作积极性不高，责任感不强。心理承受能力有所增强。现在职工对企业改革的心理承受能力较之以往有所增强，对企业的严峻形势和各项改革在思想上基本能够理解和认可，但是思想准备未必到位，工作效率不高，部分职工思想上存在着无可奈何，有“随大流”的想法，有的职工还是按部就班地“混日子”。

 

      在宣传思想工作中，存在方法手段单一，内容缺乏针对性和吸引力。还习惯于沿用传统 “说教式” 的手段和方法。念念报纸，读读文件等，而没有真正深入到职工群众中，了解职工群众的真实想法，有针对性地开展宣传思想工作。工作方法和方式较为单一。现在信息渠道多元化，对宣传思想工作形式、手段要求也提高了，简单的单向灌输和“一言堂”的工作方法将会影响宣传思想工作的效果。另外，有些基层党组织在内容上也缺乏针对性，对职工群众普遍关心的热点、难点问题也避重就轻，含糊其辞没有针对性。企业宣传思想工作必须与企业形势“合拍”，要具有时代性和现实性，只有所讲的道理与职工群众的亲身感爱和体会“同频共振”的时候，宣传思想工作才会起作用、有效果。如果讲的与职工的实际感受、体验相差很远，就不会有作用和效果，有时甚至还会产生抵触情绪和负面影响。一些干部职工对做好宣传思想工作的重要性，认识和理解不够，片面理解宣传思想工作在企业生产经营管理的促进保证作用。对企业宣传思想工作应该处于什么地位还不十分明确。甚至认为现在抓宣传思想工作很虚为，片面认为，宣传思想工作是游离于企业生产经营管理之外，做思想工作既浪费时间，收效又不大，忽视了企业宣传思想的作用，存在畏难情绪，工作中有等、靠、要的思想，开展宣传思想工作也带来一定的难度，认为现在是市场经济了，宣传思想工作是“虚功”，取得成效很难，不如物质刺激直接、有效果。做宣传思想工作者，对自身要求不严，模范带头作用不强，工作难有说服力和号召力。

 

      加强企业宣传文化工作的几点思考

 

      着力加强宣传工作的引导功能，营造企业发展的共同思想基础。建立健全宣传信息网络，加强队伍和制度建设，针对不同岗位、不同工种、不同系统和不同对象，采取不同的宣传方式，有针对性地解决思想问题。密切联系职工群众，交流感情，多办实事，向职工群众传递信息，同情他们的疾苦，了解他们的情况，掌握他们的动态，解决他们的实际困难，加大宣传工作的说服力。

 

      着力加强宣传工作的维系功能，构建企业发展的公共道德体系。加强职工道德建设，倡导文明，倡导风尚，大力开展职工精神文明建设活动，加强职业道德教育，以活动为载体，吸引职工积极参与，使道德教育贴近基层、贴近职工、贴近活动。充分挖掘和利用职工文体活动和文艺创作所具备的特殊的渗透力和影响力，大力宣传体现时代精神的道德行为和高尚品质，为推进职工道德建设和企业精神文明建设创造良好的舆论文化氛围。

 

      着力加强宣传工作的整体功能，完善企业发展的协调机制。畅通企业情况和职工意见的反映渠道。建立健全把党的政策和企业的决策及时、全面、准确地传递给职工群众；建立健全职工群众向党和企业反馈意见和建议的渠道，充分发挥党联系群众的桥梁纽带作用；建立健全为职工群众解决实际问题的长效机制，立足经常化，形成企业宣传文化推动工作的机制。

 

      着力加强宣传工作的服务功能，树造企业发展的良好形象。在宣传活动中，要注重吸引职工群众参与，让职工群众唱“主角”，使职工群众在互动参与中自我学习、自我教育、自我提高，按照紧贴企业实际、紧贴职工群众的要求，努力使工作内容向“实”、“新”、“活”转变，以吸引职工群众积极参与。“实”，就是要把宣传教育同解决具体问题结合起来，把理论学习与实践锻炼结合起来；“新”，就是紧跟新形势，与时俱进，着眼职工群众的新需求，积极开展富有生动性、时代性、群众性和灵活性的活动，用运网络媒体等高新技术手段，不断增强宣传文化教育工作的时代感和创新性；“活”，就是通过宣传教育进队组、进岗位、进现场的“三进”活动和营造文化氛围等，用职工群众听的懂的语言，看的好的活动，开展互动交流，使思想上有所触动，让宣传文化渗透各个环节，让思想教育灌输全员、全过程。

 

      着力加强宣传工作的桥梁功能，增强企业发展的内在动力。在肯定企业宣传工作重要性的同时，企业宣传工作必须要与时俱进，发挥企业的宣传功能，利用广播、电视、内外网、板报、条幅、报纸、广告等加大宣传力度，提高企业知名度、营造良好声誉，赢得社会的支持和同行业协作以及职工群众的拥护和信赖，树立良好的外部形象，赢得更多市场和客户，同时也在企业与社会、客户之间架设了一条沟通的桥梁。　

 

      宣传工作不仅要面向企业内部，还要面向外界；不仅要自上而下，还要自下而上。要将宣传工作做为企业发展战略决策实施的一个重要环节，只要宣传到位了，决策的传达、执行、实施和反馈才能不走样和高效率。要不断丰富宣传的内涵和功能。要充分利用媒体舆论阵地，通过职工寓教于乐、喜闻乐见的活动传播企业文化，弘扬企业精神。同时，要充分利用网络平台优势，增强沟通功能和互动性，形成人人关注宣传、参与宣传的意识。现代企业宣传已不再是哪一个专门宣传部门的工作，由于宣传工作已经和企业的地位、声誉、品牌知名度、市场影响力等诸多因素交织成不可分割的一部分。因此，只靠宣传部门独立来完成这项工作已经是不可能的。这就需要企业调动所有力量自觉地配合职能宣传部门进行宣传，每一位职工也要自觉地去维护企业的声誉，以主人翁的姿态宣传好自己的企业，进一步增强企业的社会影响力，推动企业的发展。

 

      总之，企业要想在日趋激烈的市场竟争中获得长久发展，必须对企业宣传工作进行重新审视，对企业宣传文化重新定位，进一步巩固、强化、拓宽，通过企业宣传文化，为企业树立一个良好的外部形象，创造一个团结、稳定、向上的内部发展环境，提高企业知名度、认知度、美誉度，从而推动企业的健康、稳定发展。

本网特约记者：山西阳煤集团五矿胡九潭

编 辑：蒋莉