摘要：时代日新月异，宣传思想工作越来越受到重视。宣传思想工作的有效达成关涉到宣传者与受传者，以及宣传者策略三者的有效达成。这一动态的相互运作状态是宣传效果达成的关键。本文试图通过对三者关系的初探，从而有效的为宣传思想的制定与有效达成提供建设性的参照。

       关键词：宣传者；受传者；宣传效果


       宣传思想工作从某种意义上说就是指一定社会或一定阶级通过各种传媒方式对信息制作加工传播等，把特定阶段代表统治阶级利益的主张观点传播于众有目的有计划的影响改变受传者的思想态度思想行为的社会活动。古希腊亚里士多德说过:“用说话进行劝说有三个因素。第一类依赖于说话人的个人特征;第二类使听众进入一定的思想境界中;第三类是由说话语言本身所表达的证据。” 显然, 这里提出了态度改变的三个因素, 即宣传者、宣传的内容和宣传对象。宣传思想工作作为一种有目的有计划的实践活动，它说服人们接受宣传者的主张观点引导并进而控制人们的思想行为和社会舆论。在传播主流思想意识时，确定一定的结构关系，这种结构关系包括了宣传主体，宣传客体，也即宣传者和受传者。同时，宣传思想工作中社会或整个统治阶级作为一个大的主体，它需要有专门的职能部门来承担这个专门职能部门就是整个社会的代言人即宣传者，它的主要活动就是保持宣传思想工作内部系统的有序运行以及与外部活动的有效交换，保证宣传思想工作的正常运行得以保持和维系宣传思想工作中社会与受传者互动。

      

     宣传者的影响力在态度转变中的作用是其它要素所不能比拟的, 是宣传思想工作取得成效的关键环节。所谓影响力, 是指宣传思想工作者通过自身的品质、作风、知识、能力、业绩及行为榜样等因素而自然地引起宣传对象的敬佩、敬爱、信任, 是综合素质吸引人、感召人的力量。这种影响力具体表现为两个方面, 即宣传者的可靠性和可信性, 可靠性是指一个人在知识和能力范围内稳定地可以被信赖的程度, 他们的学识和专长使得他们具有崇高的社会地位和权威性, 在宣传对象面前成了“真理” 的代言人, 受到尊重和敬仰。这种权威性在诸多知识领域都具有强大的辐射力, 影响人们的思想观点和态度。可信性是指一个人在品德、动机, 目的或意图等方面可以被信赖的程度, 如果宣传者在宣传对象中经常表现为对人的关心、帮助、支持、爱护、责任、尊重和听取意见, 那么就会受到拥戴, 使人产生一种情感上的依赖性, 从而会较好地服从宣传者的建议和意见。总之, 如果宣传者对宣传对象来说是可靠的、可信的, 那么他们就能够最大限度地改变人的态度。

     

     但是，宣传思想工作中宣传者的活动具有明确的、目的性,在实现这一目的的过程中要保持宣传内容的多样性,既要运用宣传思想工作的软化功能,即用科学的理论、正确的舆论、高尚的精神优秀的作品等来感染感化和打动受传者使其能产生精神上的共鸣思想上的进步在自觉中与宣传者的步伐一致。同时又要把规范作为人们行为的“调控器”的硬件系统和强化措施。通过规范的强化功能对受传者在主体活动中确立、选择目标并在人们的日常生活或社会实践中以某种行为方式或行为模式作为路标。这两方面相互补充、相互作用促使思想选择机制和制约机制达到有效统一,既提高了受传者的思想境界,又实现了规范对人们的行为方式的有效引导和调控,获得双赢。

    
         二、发挥宣传主体的创造性，锻造宣传者团队

     

     宣传思想工作的主体和客体都是“人”，必须在观念上有所创新。宣传思想工作要始终坚持以企业生产经营为中心，服从服务于改革发展稳定大局，为企业的改革发展提供坚强的思想保证、精神动力和智力支持，这是做好企业宣传思想工作的出发点和落脚点。要坚持“以人为本”的思想，在“人”字上下功夫，注重人性化管理，从解决职工群众工作与生活中的实际问题着手解决思想问题，充分发挥人的积极性、主动性、创造性。要树立创新意识，发展创新思维，突破只循陈规、不探新路的思维定势，以更加开放的视野去谋划工作。要解放思想，实事求是，大胆创新，勇于变革，结合工作实际提出新目标、新举措。要敢闯敢试，敢作敢为，面对困难有战胜的勇气，面对问题有解决的决心，面对挑战有迎接的气概。在工作实践中，要转变过去形成的宣传思想工作的思维定式和教育模式，首先应考虑群众在企业改革改制的过程中有什么困惑，有什么需求，有针对性地开展各项工作。

      

     宣传思想工作是一个庞大的工程，仅靠个人的能力显然是不行的，唯有依靠团队的智慧和力量，才能获得长足的进步。培养一支高素质的宣传思想工作队伍是实现企业宣传思想工作创新的基础和根本。企业应根据科学发展的要求，努力形成有利于企业宣传思想工作人才成长的新机制，切实加强企业宣传思想工作者的培养和优化配置。要根据新形势下加强和改进宣传思想工作的迫切要求，按照提高素质、优化结构、相对稳定的要求，建设一支政治强、业务精、作风正的宣传思想工作队伍。要了解和掌握企业宣传思想工作队伍的现状，制定有针对性的培训计划，加强培养力度，努力为他们增长才干创造良好的环境。宣传思想工作的创新是一个持续不断的过程，要靠宣传思想：作者在实践中不断探索，不断尝试。宣传思想工作者只有保持与时俱进的精神状态，树立持续创新的意识，才能使宣传思想工作焕发蓬勃生机。

     

     深入调查研究, 分析、把握与态度直接或简接相关联的思想、心理状态的各种信息, 包括群体或个体的观点、倾向、需要、动机、情绪、价值观、目标定位、思维方式和个性特点等, 它们构成了人的思想体系。宣传思想工作的有效性必须从态度形成和转变的规律出发, 寻找宣传思想工作的着力点, 力求“ 重组” , 甚至“打破” 这个思想体系, 切实形成或转变人的态度。一是在宣传对象未形成目标态度以前及时提供有利于宣传目标的相关信息, 把握先机, 即“占领”人的思维空间, 形成相应的心理定势。当人们不断地感知到从不同来源传来的同类信息时, 能增强信息的可信性和清晰度, 帮助人们从广泛的背景和各种角度准确理解分析事物的意义, 从而引导对象的认知、情感倾向, 促使对象形成正确的态度。

      

     同时, 要及时、有力地对反面宣传进行分析批驳, 找出其薄弱环节, 从而加剧对象对反面宣传的疑虑。当宣传对象原有的态度与目标态度具有相似性, 但还存在一定的疑虑时,要及时提供广泛的一致性信息, 增强人们的情绪稳定, 保持人们态度结构的协调性, 使人对自己的观点更加坚信不移。当宣传对象已形成的态度与目标态度不一致时, 充分运用同化评定的效应, 采取一定的策略, 选择中等程度的态度差距, 寻找观点的共性, 使目标态度处在可以接受或容忍的范围, 从而逐步达到宣传的目的。

     

      宣传思想工作的主体和客体都是 “人”，必须在观念上有所创新。宣传思想工作要始终坚持以企业生产经营为中心，服从服务于改革发展稳定大局 ，为企业的改革发展提供坚强的思想保证 、精神动力和智力支持，这是做好企业宣传思想工作的出发点和落脚点。要坚持“以人为本”的思想 ，在“人”字上下功夫 ，注重人性化管理，从解决职工群众工作与生活中的实际问题着手解决思想问题 ，充分发挥人的积极性、主动性、创造性。要树立创新意识，发展创新思维，突破只循陈规 、不探新路的思维定势，以更加开放的视野去谋划工作。要解放思想，实事求是，大胆创新，勇于变革，结合工作实际提出新目标、新举措。要敢闯敢试 ，敢作敢为，面对困难有战胜的勇气，面对问题有解决的决心 ，面对挑战有迎接的气概。在工作实践中，要转变过去形成的宣传思想工作的思维定式和教育模式 ，首先应考虑群众在企业改革改制的过程中有什么困惑，有什么需求，有针对性地开展各项工作。

      

      总之，社会发展到今天, 人们的思想观念发生了很大变化: 人们既讲开拓创新, 又讲实际利益; 既讲奉献, 又讲合理索取; 既重理论, 又讲实际, 反感空洞抽象的说教。在这样的背景下, 宣传思想工作要取得好的效果, 必须紧密结合解决实际问题去开展。当前, 人们对自己的工作环境、生活条件、社会保障、民主权利等切身利益十分关心, 许多思想问题往往是由于这些实际问题得不到解决而衍生出来的。因此, 宣传思想工作一定要切忌脱离实际的说教。总的来说, 要改变过去那种简单的、直露的政治说教的工作方式, 把宣传思想工作与经济工作相结合, 寻找科学的世界观、正确的人生观、合理的价值观于各种文化活动之中的工作载体, 特别要把人们感兴趣的现代传媒放在突出位置; 要从社会生活中影响人们思想观念的各个环节出发, 改变过去那种部门化的、单一的工作方式, 形成协调、同步、互动的工作机制从而有效的调节三者之间的内在矛盾，相互达成有效的协作运行机制，有效的形成良性互动。

作者： 陕煤澄合矿业有限公司王村煤矿 于浩 王方彤

编 辑：肖平