据央视报道，近来随着被称为“史上最严”的新《广告法》正式实施，微信朋友圈转发广告可能被罚100万的新闻，在朋友圈里也刷屏。日前国家工商总局方面首度对此作公开回应，工商总局广告监督管理司司长称，“这个问题我们也在研究”，并明确转发虚假广告要担责。

　　说起朋友圈虚假广告，很多人想到的，或许就是微商，尤其是“疯狂面膜”。有调查显示，微商有80%都是在卖面膜；而打开朋友圈，80%的人都曾遭“面膜党”刷屏。媒体曾曝光其作伪手段，他们鼓吹的“日销十万盒”“月入5万元”等交易记录，其实只是专业软件“私人订制”；而渲染的“洋牌子”“高档货”，也通常是拉人头做下线的幌子。也正因其席卷朋友圈，且失信、欺诈等事件频频曝光，原本作为新型商业模式的微商，也被视作网络传销的代名词。

　　遗憾的是，此前对于朋友圈虚假广告，由于朋友圈并非是电商平台，很难适用消保法关于电商平台的连带责任形式；同时，朋友圈的表达也被认为属于网民民事表达自由领域，相关表达信息内容也不属于纯粹商业广告性质，因此，工商管理部门也很难对其按照广告法等强制性规定进行约束。这也造成其法律规制的“缺口”。到头来，从现有法律制度看，遭遇微商侵权，消费者只能向经销者和生产者主张权利，监管部门也难以对朋友圈“广告”营销信息事先严格监管。

　　在此背景下，新《广告法》中的部分规定，也被视作破题解颐之方。如新法第2条，就对广告发布者的范围，由之前旧法规定的“法人或其他经济组织”，扩展延伸到了自然人。它还认定，自然人不管是否收取了费用，都不影响发布广告行为的性质。这也将微商纳入其中，因为“微商”没有市场经营主体，是代买、代销的关系。

　　新法第56条还明确：“关系消费者生命健康的商品或者服务的虚假广告，造成消费者损害的，其广告经营者、广告发布者、广告代言人应当与广告主承担连带责任。”这就意味着，“友情搬运”广告也会遭连坐。在微信圈里向他人散布或转发虚假广告致人损害的，只要有过错，都要承担责任。至于不少人热传的“朋友圈转发虚假广告罚百万”，则是依据个中“发布虚假广告最高可处以100万元以上200万元以下罚款”的规定。

　　当然，正如工商总局所说的，转发虚假违法广告会有相应处罚，是否要跟着罚款得看具体情况，比如是以盈利为目的还是单纯好心帮熟人忙，这其实也是以责任权重为基点。

　　某种程度上，新《广告法》确实弥补了约束微商乱象的法律漏洞。微商们今后再坑蒙杀熟，估计也得掂量掂量违法风险。

　　但也得看到，徒法不足以自行，“朋友圈发虚假广告可能罚百万”，听起来或许快慰人心，可怎么破现实里的执法难关，仍是个问题。比如，如何界定这种行为到底属于“销售”还是一般意义上的朋友间转让；若属广告，法律规定广告发布方须证明其内容绝对真实，并留存书证、物证等供各方查证，可很多微商是打一枪换个地方，连正规注册都没有，不可能自行举证；又比如，由哪个地方工商部门查处，因为微商多是在网上，没有太明晰的侵权发生地，其管辖归属权是个问题。这些都需要在缜密研究的基础上，给出具体的解决方案。

　　“朋友圈发假广告或罚百万”，转发亦需担责，是好事，但要以新《广告法》规约朋友圈里击鼓传花式的蒙人游戏，恐怕还得着眼细微处，打通细节践行上的梗阻。

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