在美国芝加哥，数据分析师马修·艾森伯格已经习惯了使用阿里巴巴全球速卖通，购买物美价廉的中国商品。今年“双十一”，艾森伯格自然不会错过。“双十一”，让无数的国内外消费者投入其中，他们发出的一个个订单，最终汇聚成一个个商业奇迹：截至11月12日0时，天猫交易额达1207亿元；11日0时至2时，京东3C“疯狂2小时”总销量突破361万件，同比增长135%……（11月12日《人民日报》）

　　“双11”的全民购物狂欢已经经历了8个年头，参与网民、成交数量更是年年跨大步、上新台阶，令这一堪称世界商业史上的奇迹大放异彩。数字固然是喜人的，也让人们对电商未来更加满怀期待，而盘点“双11”有必要更多地着眼于节节攀升的数字之外。

　　“双11”购物节的魅力究竟源自何处？从个别网络经营者的创意噱头，发展到整个互联网商业的促销模式，从针对“光棍”群体的营销定位，发展到全体网民的网购风潮，从单纯商业营销活动，发展到娱乐元素融入助阵，从国内商家、网民的追捧，发展到全球网民、商家的加盟……“双11”电商模式一路走来，人们的兴趣、热情之所以有增无减，很大程度上得益于不断创新、不断完善。电商为什么能够做到这些？对于其他领域、行业又有哪些启示、借鉴和复制价值？我们无疑应该有所思考和研究。

　　“双11”成交额大幅走高的支撑是啥？有境外媒体分析指出，中国的“光棍节狂欢”已经远远超越了美国的“黑色星期五”。去年11月11日阿里巴巴的营业额达到143亿美元，而从感恩节到“超级星期一”的整个五天时间里，美国的网购花销只有111亿美元。“双11”短期内迅速崛起成全球最大购物节，庞大的快递数量和惊人的销售额背后，既显露出借助互联网兴起进行商业模式创新的蓬勃活力，而网上“买买买”热情高涨显示出的惊人消费能力和潜力，国家经济持续向好显然是不容置疑的关键支撑。

　　“双11”能引领全球化时代商业文明吗？诚如有西方媒体指出，“双11”已从单纯的网上购物节成长为引领商业模式的创新者，开启了一切以消费者为导向，个性化、智能化、定制化的时代。但不容否认的是，眼下电商经营生态仍存在不少有待改进的地方，诸如产能集中、野蛮分拣、刷单炒信等等，相关部门已经在着手治理，说到底更须要电商直面问题、加强自律，扬长避短、兴利除弊，如此才有望在推进国际化战略中不断放大“双11”优势，成为引领经济全球化时代的商业文明样本。