说到IP，在互联网+的时代我们已经不再陌生。IP简单的来说就是一个具有用户、粉丝群体的个体，可以是一部文学作品、网络游戏，也可以是一个人、一个产业。

    神华集团作为我国最大的煤炭供应商，当前正在通过转型升级、创新驱动，努力实施清洁能源发展战略，靠煤而不惟煤，让煤炭人谈起清洁能源就想到“神华”这个名字。就像年前关于六小龄童上不上春晚的新闻刷爆各大社交平台，正是广大网民们对“六小龄童版大圣”这个IP的情节所致。如果六小龄童来了，你还会想起别的孙悟空吗？

 

    在神华集团迎难而上成立20年来，以煤为基础拉长产业链，业务逐步拓展至电力、铁路、港口、航运、煤制油与煤化工等领域，“拼规模、拼产量、拼投入”的老路已经走到尽头，神华集团开始布局多元经营的发展策略，逐渐构建一个以煤炭为基础的新生态。

 

    近两年，神华加快转型升级脚步，全面完成“十二五”节能环保考核任务。清洁发电进展顺利，2014年，神华集团开始在所属电力企业实施燃煤电厂超低排放和节能改造。到2020年底，全集团燃煤发电机组将全部实现超低排放；煤炭清洁开发体系正在形成，一批稳定运行的煤炭清洁转化示范工程相继建成，“煤炭开采水资源保护与利用”国家重点实验室获批，国家科技支撑计划项目“大型能源基地生态恢复技术与示范”等一批重要科技项目获得成功；严把项目审核关，控制投资调结构，叫停了一批不具备实施条件或经济效益不达标的项目。

 

    煤炭作为神华集团的发展之基，让全行业将“神华”这个角色形象的定位落在了煤炭的身上，随着神华集团勇担社会责任、经历风雨拼搏的打磨，在全世界能源行业的发展历程中留下了深刻的记忆烙印。也就是这个超级“IP”的炼成过程，“神华”这个“IP”延伸出来的清洁能源战略，会得到整个产业为之消费和拥护。

 

    所以这也不难解释，六小龄童上不上春晚看官们为何会那么纠结：“就算六小龄童在除夕零点只说一句‘俺老孙来也’我也要看到跨年倒计时”，当这个“IP”形成后，煤炭行业的低谷尚未过去，但靠着转型升级、创新发展，未来的价值可以是无限延伸的。

作者：神华能源报 卢常佳

编 辑：肖平