前天上午，一则关于湖北利川某楼盘在渝发放的促销广告，因打出“重庆沦陷，利川坚守”、“重庆PM2.5 250”等敏感口号，而引来重庆市民的强烈不满，指其有诋毁重庆形象之嫌。此事经重庆晚报报道后，迅速引起工商部门的重视。昨天上午10时许，江北工商分局工作人员来到观音桥朗晴广场，对该楼盘重庆代销处进行了查处。（新华网重庆频道4月4日）

　　利川市某处楼盘为了促销到重庆发布广告本无可厚非，但是恶意诋毁人家形象，就不只是重庆市民高不高兴的问题了，而是触犯法律的行为。根据新《广告法》，这家楼盘的开发商有可能因此面临最高100万元的巨额罚单。看来，“重庆沦陷”广告，首先“沦陷”的是发布违法广告的利川房地产开发商自己。法治社会，有法必依，违法必究，此开发商违法被处罚天经地义，毋须多议，我们更应当关注的是此次“重庆沦陷”广告，还“沦陷”了啥？

　　利川是湖北省最西部的一个县级市，身处巫山，毗邻重庆，倒也是个山清水秀的地方。楼盘盖好了，房子不好卖，利用地利优势到重庆招揽客户，本应是双赢的结果。但竟然弄成赔了夫人又折兵的局面，败就败在“以邻为壑”的经商手法上。“以邻为壑”，实质上是把困难或祸害转嫁给重庆，以最大化地损害重庆形象来图自己一方的利益。虽然这只是个案，但折射出的是某些商人诚信原则的缺失。其实，这种“以邻为壑”的广告宣传手法在中国当下并不少见，尤其是同行业之间相互诋毁的种种不正当竞争行为。一家房地产企业“沦陷”了，我们承受得起；但是社会经济活动中的诚信道德一旦“沦陷”了，那将是难以承受之殇。加强经济活动中的市场诚信价值体系建设，是这件事给我们最大的启示。

　　此次“重庆沦陷”广告，“沦陷”的还有法律意识。该楼盘重庆代销处的负责人，以及广告设计公司和印刷厂相关人员，吃广告营销这碗饭，竟然不懂《广告法》的规定，确实让人匪夷所思。这绝不能以一句“经验不足”来遮挡“法盲”的短板。对于广告经营者和发布者来说，追求广告的新奇效应固然好，但法律的红线，是绝不能践踏的，否则将面临法律的制裁。敬畏法律，守法经营，才能走得远，做得强，也是这起事件给我们的另一个重要启示。

　　“沦陷”是坏事，总会有无辜者被伤害，有当事者作茧自缚；“沦陷”也是好事，暴露出了问题，如果能当事者能改过自新，旁观者引以为戒，也能起到一个反面教材的作用。“沦陷”门已经发生，全社会经营者不妨以此为契机，“检身若不及”，自觉增强诚信意识和法制观念，做诚信经营、合法经营的好公民。