在移动互联网时代，“流量”掌控了不少企业运营的生命线，“流量红利”让先行者尝到甜头，然而也滋生了各类造假生态链。在网播平台上，相关利益方为了获取广告青睐购买虚假流量；而在各类追求流量规模的企业APP，内部员工购买虚假注册用户也不鲜见……（3月22日21世纪经济报道）

　　互联网的崛起，改变着人们的生活方式，视频网站正在取代电视台成为主流的观看渠道，而“流量红利”也让商家分得“一杯羹”，尝到了不小的“甜头”，从而对其趋之若鹜。高流量，意味着对众多网民视听享受的“导向”作用；另一方面，也成为广告主们青睐和掠夺的地盘。而如此，却也滋生着流量造假的空间不断延伸。

　　有需求，自然有市场，构织在一起的“利”，就是虚假网播量产业久盛不衰的核心之因。这样的后果，无疑挑战的是诚信经营底线，让互联网尽刮“浮夸风”。同时，平台利用泡沫吸引更多人制作、在其平台上播放；部分网络剧用假的点击量来吸引投资，实质上这些其实都是血本无归的，反而是给视频网站打工；再者，更或让广告主有一定有损害。

但是，一个不容忽视的现实是，流量作弊几乎是“无从监管”局面。一方面，由于流量是网站自身的机密，自身统计都很难准确，外界更很难获知，只能是靠其自我揭丑，谁去带这个头？另一方面，监管的缺失，片方、平台大家一起为了数据好看，为了眼前的利益，就不惜把泡沫越吹越大，甚至是不择手段，并且也陷入了死循环。

　　虚假网播量产业是市场之丑态，也是行业不理性发展的表现，需要“败败火”。一方面，首先应该是行业的自律，拒假、打假以维护自身形象；另一方面，相关部门也应有所作为，对媒体深挖出的这些内幕，以及灰色链条，应该有所触动、更应该有所行动，规范网络秩序，职能部门不能总当“旁观者”，总让媒体充当“先锋军”，“管”起来很重要。

　　从本质上而言，虚假网播量，蒙蔽了广大网民的眼睛，最终伤害的是观众对于播放平台评价和品牌形象。同时，诚如媒体所言，随着版权价格快速升高，以及视频网站行业门槛提升，很多不成规模的网站会被慢慢淘汰，如此，片方、平台、代理商等，一起鼓吹的泡沫或许就会缩小，甚至销声匿迹。也就是说，各方应该警醒些了。

　　归根到底，做生意、想发财的心情可以理解；但前提是，必须依法经营、诚信经营。虚假网播量，数据光鲜的背后，却践踏着诚信底线。纵使一时能够吸睛夺目，更或者能够挣得些许口碑与金钱，但终归不是做生意的“明门正道”；为了自身的发展与行业的向好，“旁门左道”要不得。因此，热衷于虚假网播量产业的“大咖们”，不妨先“败败火”。