（大雁塔景区众商亭卖的都是一样的货，拍了10多个就像一张照片。图片来源：西部网）

　　5月3日，西安大雁塔景区，大雁塔东侧30来个商亭关了2个月后又开张了，这些商亭大多都挂着儿童服装和铃铛，拍了十多张照片，除了店名不一样几乎都一样，就像同一张照片。难怪有网友吐槽：为什么大好河山卖的多是“地摊货”！（5月4日西部网）

　　事实上，西安大雁塔景区众商亭货品雷同，拍10多张照像一张，实在算不上是什么新闻。此前有媒体报道，千百个景区都在卖同样的“地方特产”。如一块绣了几朵花的手帕，先后被标榜成了“湘绣”、“苏绣”、“蜀绣”、“赣绣”……一把普通的木梳，被“少林弟子”梳遍大江南北；本应是“景区创造”的旅游商品，结果不约而同地变成了“义乌制造”。

（大雁塔景区众商亭卖的都是一样的货，拍了10多个就像一张照片。图片来源：西部网）

　　旅游商品“雷同化”，首先源于一些景区急功近利，片面追求“门票经济”，而忽视了营运模式的创新和旅游衍生产品的打造。同时，旅游商品普遍存在“雷同化”现象，从小处讲，是一种文化懒惰行为；从大处讲，对文化创意缺少应有的尊崇，对知识产权缺乏应有的敬畏。特别是，地方特产“千篇一律”，对于景区来说，是公共资源的一种浪费；而对于消费者来说，则是一种欺骗。

（大雁塔景区众商亭卖的都是一样的货，拍了10多个就像一张照片。图片来源：西部网）

　　可见，旅游商品“雷同化”，折射景区文化“同质化”。问题是，旅游商品是一个景区、乃至一个地方的文化地标，代表着这个地方、这个景区的文化特质，岂能“千篇一律”？相反，景区所推出的旅游商品，必须很好地在文化精神上传承已有的本土文化，并且还要做到创新。换言之，考量旅游商品的文化价值，除了首先看其造型是否新颖、美观之外，更应注重其是否与当地的历史文化相融合，是否与景区的人文景观相协调，是否进行了文化传承与创新。否则，必然导致旅游商品越来越肤浅和浮躁，最终沦为“地摊货”。

（大雁塔景区众商亭卖的都是一样的货，拍了10多个就像一张照片。图片来源：西部网）

　　因此，当今的景区建设和发展过程，实际上是历史文化积淀和历史文脉延续的过程，是景区多元文化互动交融、文化内涵和形式不断创新的过程。一个有社会责任感的景区管理者，在构建景区文化的进程中，扮演着举足轻重的角色。景区管理者的合理角色，应该定位于景区人文精神的发现者和实践者，深入挖掘并在旅游商品中还原和提升景区文化价值是其基本责任，这样打造出来的旅游商品，才会因其特有气质，成为景区的标志，构成景区文化与精神所在。