作者：沈彬 

　　近日，上海某商场内出现了一款“老公休息舱”：玻璃幕墙隔离的小包厢里面，安放了电竞游戏专用的舒适座椅、显示屏、电脑以及游戏手柄等设备。不愿意逛街的男人，可以在碎片化的时间内休息娱乐两不误，也不耽误老婆（女朋友）购物买衣服。

　　“老公休息舱”这个新发明得到了舆论场热烈回馈：男性大呼得“解脱”，终于有一个名正言顺逛街浑水摸鱼的地方；女性曾颇有怨言，连陪着逛个街都要偷懒。

　　所谓“男人来自火星，女人来自金星”，男女在消费习惯上有着明显差异。男性不喜欢逛街，也是有心理学基础的。据报道，英国心理学家戴维·刘易斯博士研究发现，购物给男人带来的压力最大。男人喜欢送礼物，但很害怕逛街；女人对购物的态度则完全相反。对她们来说，购物是一种愉悦，而且是缓解压力的最佳方式。所以，我们经常可以看到，打着鸡血在商场血拼，各种试衣、换券、买单，忙得不亦乐乎的女性，而身边却是百无聊赖的男性。

　　所以说，“老公休息舱”也算是抓住了消费的痛点，用一个娱乐设施填平男女两性在消费习惯上的鸿沟。其实，类似的“老公寄存处”在中国很多商场里都搞过，最早的也许是2003年深圳某商场，据说还是当年住在这家商场楼上的、著名作家余秋雨提的建议。

　　目前的“老公休息舱”，一定程度上是传统的“老公寄存处”的升级版，只不过试图登上共享经济、互联网+的快车。大而言之，中国实体店都面临网络时代转型，应对中国消费升级的大问题。

　　以上海来说，近几年，很多传统百货业态受到网购、消费习惯改变的冲击。去年年末，伴随了上海人20年的太平洋百货淮海店“鞠躬谢幕”了；著名的英国马莎百货也全面退出上海；上海南京西路上曾汇聚无数白领拥趸的“梅泰恒”三座百货大楼，一度沦为网购、海淘的“试衣间”。电商迅速崛起之后，就曾有人怀疑网下的实体店还有没有存在的必要。

　　而从现实看，实体店的前途并不悲观。从去年开始，阿里巴巴、京东等电商巨头都意识到了实体店的重要性，甚至不惜重金“反哺”线下店。马云直言：“纯电商将死！新零售时代已来！”网店和实体店并不是“谁吃掉谁”的问题，而是如何融合发展，甚至实体店转型必须依赖互联网。

　　这几天，关于“新零售”的发展路线图，马云和刘强东隔空论战，讨论得热火朝天。甚至7月14日，马云还率阿里高管去盒马鲜生的线下实体店，“验收”新零售，显然意在做强新零售。

　　如此种种都说明，实体店有着网购不能取代的作用，包括消费仪式感、促进家庭亲情关系、场景消费等等。说到底，消费还是为人服务，满足人的自我实现、情感跃升、社会交往。去年“双十一”，国务院办公厅下发了《关于推动实体零售创新转型的意见》，其中就提到“丰富体验业态，由传统销售场所向社交体验、家庭消费、时尚消费、文化消费中心等转变”。

　　赚足了眼球的“老公休息舱”，可以看作实体店转型、业态多样化的一个小小注脚；“老公休息舱”本身商业模式未必成功，但是，实体店玩好“新零售”、进军社交圈，在家庭消费、时尚休闲维度上努力，搭上中国消费升级的快车，则是绕不过去的议题。（沈彬）