李博：论企业品牌战略-中国煤炭（煤矿）新闻网

首页总揽写作简讯散文诗词摄影幻灯片书画展局矿快报党群工作安全专题经验交流通讯特写厂商在线矿建勘探领导访谈论文言论人物展示文教卫生图片新闻安监动态煤企聚焦焦点话题事故快报小说故事杂文 在线投稿 | 特约通讯员档案

李博：论企业品牌战略

煤炭资讯网

2018/4/10 16:21:22 论文、言论

摘要：品牌战略是企业以品牌的营造、使用和维护为核心，在分析研究自身条件和外部环境的基础上所制定的企业总体行动计划。本文对企业如何经营好、树立良好的自身品牌进行了深入研究。
　　 关键词：品牌；经营；企业
　　 一、企业品牌战略的重要意义
　　品牌对企业的发展具有不可替代的作用，我国企业的品牌建设需要进一步完善，未来企业之间的竞争实际上是品牌战略的竞争。因此，提高企业的品牌竞争力是当今企业的首要任务。本文主要从企业品牌建设与消费者之间有着密切联系以及品牌如何命名两个方面进行论述，最终使企业经营者意识到消费者和品牌命名两个方面在企业竞争中的重要作用。　　
　　二、品牌对于企业发展的影响与作用
　　没有品牌的产品是没有竞争力的。产品不会自己开口说话，不会为自己代言，品牌却赋予产品意义与目的。品牌是触摸不到的东西，但是品牌能保持顾客与产品之间的一种特殊关系，传递出产品所具有的质量和价值水平。追求、塑造品牌是每一个企业立足于市场的必修课。随着市场推广，品牌知名度的提高，品牌的资产价值也在提高。企业要想生存与发展就必须建立品牌，这样才能为企业创造更多的物质效益和价值。
　　品牌对于消费者的作用。产品来源的识别，有了品牌，消费者能根据品牌来源识别产品源自何处。产品制造者的责任确定，产品上打了品牌就注定生产者必须承担责任。减少风险，品牌的知名度越高风险相对来说就越小。为消费者节省时间成本，有品牌的产品让消费者节省了挑选、比较、鉴别所花费的时间。与生产者的承诺、契约、协定，消费者购买了产品，企业就承担了产品所提供的各项承诺。象征性的符号，消费者通过对符号的认知，简洁的识别产品。质量符号，品牌是企业做出的保证，品牌就是信誉。　　
　　 三、企业品牌战略在中国企业运作中的现状
　　改革开放以来，商品生产和流通迅速发展，在国家的大力引导扶持下，企业的品牌意识逐渐增强，企业的品牌创建工作取得了一定的成绩。但相对于经济的发展速度，品牌塑造还需进一步深化完善。就现阶段而言，我们仍处于“制造大国，品牌小国”的状况，在国际分工和市场竞争中处于不利地位。为使我国从制造大国进入创造大国，大力实施品牌战略，塑造国际知名品牌势在必行。当前，国家在实施品牌战略，鼓励支持企业逐级争创名牌，同时还有知名、著名、驰名商标等认定，并都有相应的奖励。特别是中小型企业或民营企业，大多品牌意识不强，没有走自主创牌之路，主要为知名品牌持有者贴牌生产，处于为人作嫁衣的地位。从价值链微笑曲线看，制造处于微笑曲线的底部，只有最小的附加价值；而知识产权研发与品牌营销处于微笑曲线的两端，具有最大的附加价值。不拥有自主品牌，将导致企业无核心竞争力与稳定的市场，最终将被市场所淘汰。
　　 四、企业运作中品牌战略对策的灵活运用
　　企业应该怎样实施和推进品牌战略呢，最主要的要做好以下几个方面的工作：
　　 1.要树立强烈的品牌战略意识
　　商业企业的经营者，首先是大型商业企业（集团）的经营者，要通过学习现代商业知识，和了解国内与国际商业发展的形势，审时度势，及时抓住机遇，实施和推进本企业的品牌战略。深刻认识，实施品牌战略，是现阶段，争夺市场份额，求得企业生存与发展的根本手段之一。更是商业为国家、为民族作出应有贡献的一个大途径。有志于商业的经营者、企业家，应从这样的高度和理念，树立起强烈的品牌开发战略意识，以高度的政治责任心和紧迫感实施和推进本企业的品牌战略。
　　 2.选准市场定位，确定战略品牌
　　目前，全世界的大品牌也不过五百强，大企业集团也不过五百强。关键是在现代科学技术和社会化大生产，使消费品越来越趋于同质化的情况下，开发的同质化商品，要体现出异质性。唯其这异质性才是品牌开发的成功之处，关键所在。这一异质性是要根据市场的消费需求来开发的。所有著名品牌正是开发到了这一在同类别产品中的异质性才获得成功的，这一异质性就是跟着市场走。
　　 3.营造优良的开发环境
　　一是争取到品牌开发的资源优化配置。商业企业要将开发的品牌向政府有关部门报告，争取到政府有关部门在人、财、物等开发基本资源上的优化配置。当然这种政府行为的优化配置在目前条件下，主要是请政府有关部门进行牵线搭桥，从而打下品牌开发的资源基础。二是争取到一个好的市场环境。通过政府有关部门的协调，打破目前尚存在的地方保守、垄断、割据等“围墙”。三是寻求法律保护神。品牌开发，是一个实实在在的知识产权，是知识经济。知识经济离开了法律的保护，不是被夭折，就是会流失。所以，依靠政府的支持，营造一个知识产权的法律保护环境，将是实施品牌战略的一个十分重要的工作。
4.质量是品牌塑造成功的基础
　　品牌塑造过程中涉及到许多要素，如商标、市场定位、产品质量、服务水平、广告、公关、促销、企业形象等，其中质量是品牌的基石。如果产品（含服务）质量不稳定或每况愈下，将会损害品牌的美誉度，甚至使该品牌在市场中衰退。质量是企业的生命，其实也是品牌的生命。一流的品牌必须以一流的质量作后盾，否则，品牌效应也只能昙花一现。如2008年的“三鹿奶粉”事件。要使品牌永葆青春或成为强势品牌，不断提高产品（含服务）质量水平极其重要。高质量才是开创世界知名品牌的根本保证和坚实基础。
　　结束语：
　　只要把品牌战略作为企业发展的重要战略来规划，增强品牌意识，结合市场、企业、产品的实际来塑造企业品牌，同时做好品牌管理和品牌创新工作，围绕突出品牌最核心的价值――消费者的信任，持续改进，不断创新，塑造成自主知名品牌，实现企业良性循环发展。

作者：河南安阳化学工业集团有限责任公司李博

编辑：肖平

声明：本网站新闻版权归煤炭资讯网与作者共同所有，任何网络媒体或个人转载，必须注明“来源：煤炭资讯网（www.cwestc.com）及其原创作者”，否则本网将保留追究其相关法律责任的权利。转载是出于传递更多信息之目的，若本网转载有来源标注错误或侵犯了您的合法权益，请作者持权属证明与本网联系（本网通讯员除外），我们将及时更正、删除，谢谢。邮箱地址：1017016419@qq.com