柴亚娟：企业宣传工作探析-中国煤炭（煤矿）新闻网

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柴亚娟：企业宣传工作探析

煤炭资讯网

2018/4/9 15:42:40 论文、言论

     企业宣传阵地是企业统一干部职工思想认识，宣传党和国家政策方针，引导职工树立正确的工作方向和行为标杆的新闻发布平台，也是表达民生民意，为企业决策层出谋划策的群众论坛。这个阵地是有形的，包括企业报、企业网络、摄影展等具体的载体；这个阵地也是无形的，是干部职工在企业中的心理的感受，是党的声音，是群众的舆论。在企业日常工作中，这个阵地影响着企业每名职工的工作习惯，指引着每个职工的工作思路，是干部和群众联系的纽带，为企业的发展起着重要的推动作用。这个阵地能否发挥积极作用，关系到企业的和谐发展，关系到企业稳定的大局。
    1.企业形象宣传建设工作的思路
    企业宣传工作需要加强企业宣传策划的力度，重视总结企业改革与实践当中的经验，最大程度地展示企业与品牌的良好形象。争取企业发生的每一件特殊意义的事情，每一次激动人心的收获，每一次刻骨铭心的付出都在企业新闻宣传上能找到，为企业打造一扇好窗户。
   企业宣传工作要紧密围绕经营、生产、管理及企业文化建设等中心工作开展，对内向广大员工传播企业发展战略和各项落实措施等，促进转化为实际工作中的自觉行动，从而增强企业凝聚力、执行力，对外利用各种媒体平台，加强在企业业绩、企业技术特色和综合实力等方面的宣传与推介，树立企业形象，不断提高知名度，增强影响力，为企业的发展营造良好的内部环境和外部氛围。十几年来，企业的宣传工作，重点围绕企业品牌、产品品牌、管理及文化品牌，推进落实中国企业的品牌战略。
   2.领导高度重视，工作机制逐步健全
   新机制、新形势、新任务企业这些年来越来越重视宣传工作，随着工作的逐步深入，建立一支兼职的通讯员队伍，保障上令下达、下情上传，相互沟通，现代企业越来越多的认识到“新闻也是生产力，宣传就是企业的无形资产”。在宣传的过程中坚持主动深入实际、主动深入员工、主动深入生产生活一线，采写报道企业发展变化的节奏，宣传管理工作中的闪亮点，不断增强宣传工作的吸引力、凝聚力和创造力，不断增强宣传工作的目的性、针对性、实效性，为企业科学发展提供更加有力的精神动力。
   现代成功企业的发展，虽然他们所处的行业和发展的历程不尽相同，但都无一例外的十分重视打造企业形象，培育具有自身特色的企业精神，企业都会充分利用各种宣传媒介，以形式多样的宣传，来达到最佳的效果。良好的企业宣传不但起着正面的积极促进作用，还可以消除不利于企业发展的负面影响。通过舆论的力量，说明真相，摆明态度，取得共识，争取信任。
   3.企业宣传工作的实践
   企业随着不断发展、提升和全力推进经营生产管理，经济质量效益和品牌效应越来越多的受到关注。企业形象的塑造、包装和宣传，更多地将企业的文化和品牌建设融入到管理和产品的各个方面。企业也在通过又能促进生产经营实效的行为也成为企业发展、竞争的一个重要的组成部分。
   3.1重视企业新闻和内刊的宣传效果
   企业新闻是每天发生在企业内部影响企业发展的重要事件，它贯穿着企业生产和管理各个角度的工作。它记录着企业生活的点点滴滴，新闻出现的频率也是最高的。新闻的记录为日后资料的可追溯性，提供了可能。它成为企业编写大事记和年鉴的重要依据，同时，也为企业内刊汇聚了非常多的素材。
   3.2重视样本和企业宣传片的宣传效果
   企业的样本和宣传片是企业展示形象，发掘内涵的重要途径，产品通过文化的创新、宣传艺术的变化，展现的是新颖的企业形象和内在成果。在生产经营活动中，愈加能体会到样本和宣传片的效果带来的效应。中国企业企业样本和宣传片由专业院、技术委员会、管理部门共同协作完成样本的编制工作，形成对外的一致性，提升了样本和宣传片的全面性效果。
   3.3重视企业作品和专著的宣传效果
    现代企业都更多的注意到了文字和图片资料的积累，通过重要时点和重要事件汇集专业和管理方面的成果，已经慢慢形成了系统，成为了企业文化自有的一部分。生产过程、管理过程精典的设计案例，管理模式方法，扩大透视着企业发展的视角。
   3.4重视企业对内和对外网站的宣传效果
   利用互联网发挥其射程远、传递快、覆盖面广、形象直观的优势。通过对内对外网站平台，积极探索和实践更多易于接受的新形式、新方法、新途径，增强了宣传工作的亲和力、吸引力、感染力。始终坚持把目光对准生产，把版面留给员工，用群众性语言，联系群众身边的事例，采用群众喜闻乐见的形式，报道有实在内容、有新闻价值的事件。
   企业宣传的手段和模式是多种多样的，我们以上说的新闻、内刊、样本、宣传片、专著、网络平台都是手段和模式的一种简单体现。不同的形式，不同的企业发展历程，形成了不同的宣传理念。手段和模式选择的根本，就是要能做到言之有理、言之有据、言之有情、言之有趣，对企业发展起积极促进作用。
   4.企业宣传工作的外沿
   4.1创造企业良好的发展环境
   企业可以通过宣传的渠道，将企业的决策以及实施效果，真实、准确、及时地传达给企业内部和企业外部的受众。在企业内部可以达到转变思想，统一认识，凝聚力量，形成共识的目的。可以鞭挞后进，鼓励先进，唤起员工的认同感和积极性，形成良性的发展机制，推动企业决策的有效落实，推动企业的健康发展。在企业外部可以将企业先进的管理水平，优良的生产业绩，先进的技术优势广为传播。提高了企业的知名度，树立了良好的外部形象，在企业与社会之间架设了一座沟通的桥梁，让经营策略的实现更具有实效性和现实性。
   4.2培育企业文化的主要方式
   随着市场经济体制的建立，企业作为独立的经营主体，有了更多的自我发展空间，各企业的发展结合自身的特点也逐步趋于个性化，形成了自己独特的企业文化，良好的企业文化是企业生存和发展的动力和基础，文化宣传是传播企业价值观、企业理念、企业精神和企业道德，推动企业文化建设最直接的表现形式。
   企业宣传工作不是简单的形象工程，不是摆设的工艺品，随着市场竞争的日趋激烈，企业要想获得可持续健康的发展，就必须进一步巩固、强化宣传工作，把宣传工作放在加强企业管理重要工具的高度上，使之能为企业树立一个良好的外部形象，社会声誉，创造一个团结、稳定、向上的内部发展环境，从而推动企业的全面健康协调发展。

作者：河南安阳化学工业集团有限责任公司柴亚娟

编辑：肖平

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