全球最大的购物活动“光棍节”一天内的销量要比亚马逊两个月内的销量高。最初是为了庆祝单身而创建的中国购物-娱乐年度活动，周一的销售额达到创纪录的380亿美元，其中仅第一个小时就达到了120亿美元。

每年11月11日发生的猛烈事件通常与黑色星期五比较。但它的规模要大得多。不仅在销售方面，而且在奢侈，混合的时装表演，音乐会，游戏，实体店，技术和电子商务方面也是如此。

单身日于1993年在南京大学开始，学生们举办派对庆祝单身。 2009年，中国电子商务巨头阿里巴巴将“光棍节”更名为11/11全球购物节，在那里消费者可以在网站上找到各种商品的大幅折扣。

从那以后，它演变成了巨大的购物狂潮，使黑色星期五周末看上去像罐子里的便士。

一天的开始是一个名为双十一晚会的长达四个小时的综艺节目，这是一种格莱美聚会时装周，所有节目都通过一个平台进行直播，该平台允许购物者直接从视频中购买商品。泰勒·斯威夫特（Taylor Swift）在今年的活动中成为头条新闻，玛丽亚·凯里（Mariah Carey），玛丽亚·莎拉波娃（Maria Sharapova），米兰达·可儿（Miranda Kerr）和科比·布莱恩特（Kobe Bryant）都曾出场。人们不仅可以观看赛事并通过直播进行购物，还可以在智能手机上玩互动游戏，从而在参与挑战时赢得名流或为名人加分。

随着中国富裕的消费者在全球经济中的份额不断增加，美国公司对大型零售机会的兴趣与日俱增。耐克（Nike），梅西百货（Macy's），联合利华（Unilever）和蒂法尼（Tiffany）等品牌都有自己的“双十一”促销活动。雅诗兰黛（EstéeLauder）在今年的预售前25分钟内赚了7,000万美元，李维·斯特劳斯（Levi Strauss）设计了独家服装系列，金·卡戴珊（Kim Kardashian）West举办了一场现场直播以出售她的香水。

Forrester Research的电子商务分析师LilyVarón对NBC新闻说：“过去五年来，中国一直是电子商务中规模最大，最热门的地方。” “零售商开始关注，是因为他们希望分散来自国内市场的收入流和来自美国消费者的需求。”

相比之下，去年的黑色星期五和网络星期一分别带动了美国消费者62.2亿美元和78亿美元的在线销售额。仅阿里巴巴（不包括在自己的网站上进行促销的零售商），在其2018年的“光棍节”活动中就带动了308亿美元的商品销售总额。

波士顿咨询集团合伙人兼董事总经理莎拉·威勒斯多夫（Sarah Willersdorf）说：“与社交体验，游戏和产品有关，而黑色星期五基本上是由价格决定的。”

尽管可怕的预测是由于对关税的持续加价导致抵制美国产品，但中美之间几个月的贸易紧张似乎并未影响中国消费者。 CNBC报道，就销量而言，来自美国的商品是第二大销售额。