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“流量造假”“水军充斥”，经常被用来形容一些娱乐明星秀下限。眼下，这种歪风邪气又刮到了网络直播间，被一些地方官员沾染。

记者调查发现，如今不少地方领导尝试走进网络直播间，当起了当地农产品“代言人”。而个别人为了直播时的流量和销量数据好看，竟挖空心思，开始了表演：有的专门发文搞“摊派”，要求下属购买直播中的农产品，并且规定了最低消费额；有的把直播间当成了官场秀，不惜违背市场规律，雇来大批观众围观，齐呼“领导好帅”“好亲民”；还有的竟然搞起了“二次签约”“虚假下单”，明明已经完成交易了，还要在直播的时候再演一遍。

平心而论，地方官员能够放下架子走进直播间，一改往日严肃刻板的形象，帮着农民吆喝卖货，值得肯定。尤其是后疫情时代，网络直播带货让“滞销”农产品有了新的销售渠道。但很多事情就怕做过头，刚开始运作时都是挺好的，奈何干着干着就变味了。

直播搞“摊派”、带货雇“水军”，往小了说是官员缺乏自信、怕直播“翻车”，往大了说，就是形式主义、官僚主义作祟。直播带货，当然也讲“有钱捧个钱场，没钱捧个人场”，但靠发文件让扶贫干部陪你玩，这不叫捧场，叫包场。为了自己的面子好看，把带货搞成“业绩竞赛”，让下属“被自愿”下单，这与“自演自导”、关门娱乐有何区别，于地方农业产业发展又有何益？

俗话说，铁打的桩头能拴马，纸糊的凳子不中用。当官员直播带货沦为一场秀，表面上看热热闹闹、风风光光，却不能解决现实问题，甚至还会起反作用——不仅会坏了直播带货的规矩，更会严重影响地方政府形象，给基层带来不必要负担。中央一再强调，要坚决杜绝形形色色的形式主义、官僚主义，持续为基层松绑减负，让干部有更多时间和精力抓落实。要做到这一点，必须狠刹这种新型形式主义之风。

官员直播，带的是货不是“祸”。领导干部切忌跟风扎堆、“赶鸭子上架”，而是要坚持实事求是、量力而为。归根结底，流量靠的是官员的影响力和前期的充分准备；销量凭的是农产品过硬的质量。要让产品种得好、卖得好，就要少点套路、多点真诚，与其在直播间里搞虚假的官场秀，不如扎扎实实在产品品质上下功夫，毕竟这才是最好的销售经营之道。