摘 要：国有企业宣传工作在塑造良好形象、打造企业文化、调动干部职工的积极性、促进企业改革、推进自身稳健发展方面有着不可替代的作用，为企业提高管理质量并提升自身的竞争实力提供保障。因此，新时期下，国有企业宣传工作成为企业的一项重要而艰巨的工作。本文在阐述企业宣传工作重要性的基础上，立足实际，就新形势下如何做好宣传工作谈以下几点认识。
       关键词：新形势；企业宣传工作；重要性 创新方法
       做好企业的宣传工作是提高企业绩效水平的重要条件，是企业发展的动力和源泉。新形势下，企业宣传工作的开展，应该提高对宣传工作的重视程度；强化学习，提升宣传人员的业务素质；创新完善的企业宣传机制；运用形式多样的载体开展宣传工作，扩大宣传的影响力，实现宣传的高效性与时效性。
          一、新形势下企业宣传工作的重要性
      一个企业有正确有效的宣传工作不但创造无形价值，而且也创造有形价值。在当前激烈的市场竞争环境中，宣传工作肩负着对内沟通，增强全员的凝聚力；对外展示、塑造良好形象，增强社会大众认可和信任的重任。那么就需要有科学的战略思想和长远、系统、适用的宣传规划，也只有这样才能将企业的宣传工作转化为行动、成为现实。因此说，“新闻宣传出战斗力，出凝聚力，出生产力”，切实加大对内对外宣传力度，树立企业良好的形象，不断提高企业的知名度和美誉度，凝聚人心、增强力量。
       1、企业宣传工作直接关系企业良好形象的树立
       企业宣传工作在赢得良好的口碑、树立良好的信誉形象方面发挥桥梁作用。从企业外部发展环境而言，在当前的市场经济环境下，企业要想将自身的产品推向市场，赢得合作机会、获得大众认可，就需要以不断提高自身的知名度，通过品牌效应的营造来逐渐扩展市场所占份额，而借助宣传工作的开展，则能够为企业赢得良好的口碑，树立良好的信誉形象奠定基础，进而通过宣传这一途径来实现这一经营发展目标。
       2、企业宣传工作凝聚企业职工的精神力量

       强化企业的凝聚力与向心力，以宣传工作为途径来实现对企业决策信息的宣传，能够为及时实现管理与发展思想的传递奠定基础，并借助思政工作来落实思想政策的宣传等，为进一步凝聚职工精神力量、落实以人为本的管理理念，强化管理的质量与效率奠定基础。
       3、企业宣传工作是培育企业文化的载体

       思想是行动的先导，先进、统一的企业文化，能够汇聚全体干部职工的意志，形成一致的目标、坚定的信念，进而在工作中形成上下同心、风雨同舟、互动发展的良好局面，为实现企业目标积极、主动、创造性地开展工作。在宣传工作中扩大宣传对象和宣传范围，通过思想宣传，让职工懂得只有企业发展强大了，才能给自身发展提供更大的空间，让职工从深层次增强认同感、归属感，激发全体职工内心对企业的信任，使职工与企业成为利益共享、风险共担、荣辱与共的命运共同体，为企业文化建设提供思想保证和智力支持。
           二、新形势下如何创新宣传工作
      1、做好宣传工作要从观念上创新
      企业想增强影响力、提高知名度，就要提高对企业宣传部门的重视程度，强化对宣传人才的培养，构建高素质、专业化的企业宣传队伍，用来保证宣传质量。为了确保企业对外树立良好的形象，为自身的经营发展创造更多的机会，对内凝聚职工的精神力量，以思想指引行动以提升企业的管理效率与竞争实力，就需要企业在重视宣传队伍建设的基础上，强化对相关人员的培训来提高宣传人员的综合能力素质，为实现宣传工作的完善落实提供保障。同时要将宣传工作融入到管理工作之中，强化对这一工作的管理力度，进而为企业实现宣传工作的有效落实奠定基础。
      2、做好宣传工作要创新人才管理机制
      “打铁还需自身硬”，要做好企业的宣传工作，宣传人员只有多学习，多练笔才能熟悉写作方法和技巧，才能下笔如有神。要有深厚的文化基础，宣传人员只有努力提高自己的文化素养，熟练掌握企业宣传工作的写作技巧，才能打牢基础。宣传工作是企业对外展示实力和形象的重要途径，宣传人员必须站在企业未来发展的高度甚至更高的层次来对待企业党代会、职代会、党委会等集体做出的各项决策，找到和社会融合的切入点，密切联系企业实际，用最平凡、最普通、最具有说服力、最易于职工接受的语言和文章讲透释明，让职工理解、执行，让社会大众知晓和支持。要开扩视野，增加知识厚度。宣传工作能否做得更好，要看所掌握的知识是不是全面和深厚。只有宣传人员加强学习才会丰富自己的文化修养和个人内涵。
      3、做好宣传工作要创新完善宣传机制
      在宣传工作中，构建完善的企业宣传机制，将宣传工作开展过程中可能出现的问题罗列在规章制度中，并对各类现象制定严格的要求和规范，能有效规范与约束宣传人员的行为，严格按照宣传机制的要求，是优化宣传效果的重要渠道。企业要意识到宣传工作对自身发展的重要性，加大在宣传方面的资金投入力度，运用现代化的媒体宣传方式，扩大企业的影响范围，树立企业的品牌形象，能大大增强企业在市场中的份额和地位，促进企业健康、稳定地发展。
      4、做好宣传工作要创新应用多种载体
      为了增强企业宣传工作的开展效率，应以网络信息宣传为主打，通过网络宣传、扩散等方式实现对企业文化、精神、产品等的推广，借助互联网的强大优势，打造多元化的宣传载体，以达到宣传企业的目的。一是建立网站。企业应建立属于自己的企业办公网，将其作为对外交流的窗口，是企业整体管理水平实现现代化的重要体现。二是借助微信公众号、微信群等新兴媒体来实现宣传，实现企业信息的实时动态更新，以强化对外宣传力度，对内建立企业文化宣传阵地，使职工第一时间接收到企业最新思想；三是有效发挥传统方式，通过广播与排版来实现宣传。
       5、做好宣传工作要多方合作，形成合力
       要形成统一领导，党政工团齐抓共管，各负其责的工作机制，把各项宣传工作任务落实到基层，宣传内容要紧密结合宣传政治工作实际，顺应职工群众的新要求新期盼，积极探索企业宣传工作的新思路新方法。

作者： 平煤集团勘探工程处 付国伟

编 辑：肖平