“整整20年，我也要跟国家队说再见了，原来说出口真的很难。”

7月4日，中国羽毛球名将林丹于微博发布长文，正式宣布退役。这个征战羽坛20年的老将，最终没有等来他的2020年奥运会。

缅怀曾经的热血青春，林丹至今仍是中国羽坛第一人。双圈大满贯获得者，21个世界冠军头衔加冕，5届世锦赛冠军和2届奥运会冠军得主......林丹给国人留下了太多奇迹，也创造了属于他的“超级丹”时代。

放下球拍的林丹结束了他的职业生涯，而另一边，考验才刚刚开始。

多年布局的商业不见起色，曾经斥资千万打造的商业品牌销声匿迹，林丹要想成为下一个中国李宁，恐怕还有很长一段路要走。

受争议的商业之路

自2008年中国奥运会后的十年，是属于“超级丹”的时代。

彼时，林丹是当之无愧的世界羽坛的第一人，集奥运会、世锦赛、世界杯、汤姆斯杯、苏迪曼杯等等各类大赛冠军于一身，同时代的各路高手，加起来的冠军数也不敌他一人。

林丹夺冠高举国旗

强势的成绩和良好的个人形象让他拥有极高的人气，而林丹也将这份流量运用到了商业上。

凭借北京、伦敦奥运会羽毛球单打双冠王的荣誉，各种代言广告纷至沓来。据不完全统计，林丹先后代言过的品牌包括绿箭、东风日产、欧莱雅、金龙鱼等，几乎涵盖了吃穿住行。2012年，林丹的自传《直到世界的尽头》更是狂销24万册，在体育类图书销售榜高居榜首。

如此高调的商业行径也给林丹惹来的不少麻烦，不少人质疑林丹“耽误训练”、“分不清主次”，而其中争议最大的当属与日本运动品牌尤尼克斯签订的十年之约。

林丹携手尤尼克斯

2013年，尤尼克斯找上了正处于商业价值巅峰的林丹，并开出10年一个亿的天价合同，要求林丹代言并于公开场合使用他们的羽毛球拍等产品，但彼时，羽毛球国家队的赞助商是大名鼎鼎的李宁。

以往体育明星因广告代言与国家队利益冲突的事情屡见不鲜，是服从集体利益，还是迈开步伐拥抱国际品牌、影响力？林丹选择了后者。

2015年在总教头李永波等人的多方游说下，李宁方不得已做出让步，林丹最终以个人身份与日本运动品牌尤尼克斯签约，成为国羽历史上第一个单签赞助商的球员。

质疑随之而来，此前无论姚明、刘翔、李娜、孙杨，都未曾代言日本品牌，林丹这一行为显然引起国内很多网友的不满。

但林丹本人并不在意，对他来说，广告、代言仅仅只是开始，他想成为“中国的贝克汉姆”，打造属于自己的商业品牌。

斥资千万的男士内衣品牌

一次偶然，电视上一则C罗的内裤广告吸引了林丹注意，从中，他看到了属于自己的商机。

2015年9月，羽毛球界“天才”林丹一脚踏入商业圈，创办了个人品牌Intimate by LIN DAN，大概意思是“林丹的秘密”或“林丹的知己”。

林丹为个人品牌Intimate by LIN DAN拍摄宣传照

彼时，中国16到45岁的男性大概有4亿人左右，每人平均每年使用6条内裤，至少要消耗24亿条，消费需求巨大。

与此同时，国内中高端男性内裤品牌又相对缺失。同样材质和面料，CK系列的内裤最便宜的要260元，其他的普通款售价只在39元左右，中间的利润差距非常大。

为了打造自己的内衣品牌，林丹砸了将近1000万元。据林丹经纪人透露，“林丹非常重视这次创业，从出钱投资到租店铺、装修开店，全是他自己在做。”

私下里，同事们经常称林丹为“霸道老总”，消息传到林丹的耳朵里，他倒是乐开了，“这个称呼我喜欢，我就是要把这份霸道展现在内裤上！”

他甚至在天猫商城正式上线前，亲自撰写了广告词：当你想做到最好，你就会用自己的名字命名；当你想做到更好，你就会为她的爱而激励。

凭借“超级丹”的影响力，内裤品牌大获成功。一条内裤188元，光是在天猫月销量就达到1500多条，而线下门店的收入更是亮眼，据当时业内人士估计，林丹光靠卖内裤，一个月收入就达到了将近65万元，年收入也有七百多万。

林丹成都新店开张首日

“内衣是百分百自己的品牌，看到最终的产品秀，就和第一次拿世界冠军的感觉一样。”在首次品牌发布会上，林丹说。

此外，林丹还与时尚圈保持着紧密联系，多次拍摄身穿个人品牌的杂志封面。照片中，硬朗的肌肉线条与大尺度的风格，让无数观众惊呼“看喷血”，也打造出了林丹的硬汉形象。

林丹内衣品牌宣传照

而正当林丹处于商业、事业双巅峰时，社交媒体上的几张照片，让一切戛然而止。2016年11月份，林丹被曝于妻子待产期间出轨，一时间风评转恶。

随后旗下内裤品牌的销售量也跟着断崖式下滑，到了2017年中旬，“超级丹”的内裤已经开始卖不出去。时过境迁，如今该品牌的官方天猫旗舰店早已不见踪影，成都太古里实体店也相继倒闭。

自此，林丹的第一次创业宣告失败。

超级丹的生意经

这些年，林丹低调了许多。

商演和通告接得少了，“超级丹”以肉眼可见的速度淡出大众视野，重回球场，誓要王者归来，可年龄与身体的伤痛却给他浇了盆冷水。

2016年，里约奥运羽毛球男单铜牌赛，林丹1-2不敌丹麦选手阿萨尔森，正式结束此次奥运会征程。在此之前，林丹刚刚完成与“宿敌”李宗伟的第37次交手，最终，以1比2落败。

林丹发布退役信后，老朋友李宗伟发出“三缺一”的邀约

里约奥运会之后，林丹状态下滑已经是不争的事实，正如他自己在退役信中说的，“37岁的我，体能和伤痛已经不再允许自己和队友并肩作战了。”不少球迷感叹，“超级丹”也老了。

迟迟打不出成绩，加上热度消散，林丹的商业价值也随之掉到了冰点。

近期，尤尼克斯各类宣传渠道可以看到，当年叱咤风云的“超级丹”显然已经不再是永远的C位，取而代之的丹麦新星阿萨尔森、日本当家主力桃田贤斗等四位来自不同国家的世界冠军。

2018年12月1日，盖德、陶菲克、林丹和李龙大（从左至右）亮相韩国仁川，参加2018“王者之志”羽毛球表演赛韩国站系列活动。

而此次退役之后，林丹又将去往何处？不少媒体猜测他将转型娱乐圈：凭借曾经的荣誉和成熟的“硬汉人设”，林丹轻轻松松便能获得百万通告。

7月2日，湖南卫视的综艺《运动吧少年》宣布，林丹将出任运动领队，一同加盟的还有傅园慧、张继科等也在退役边缘的运动员。而在此前，他曾上过《吐槽大会》、《蒙面唱将》等热门综艺。

可对于多次声称“想做中国的贝克汉姆”的林丹来说，娱乐圈大概率还是“副业”。事实上，林丹早已开始了他的商业布局。

天眼查数据显示，林丹与妻子谢杏芳至少布局了母婴行业和羽毛球教育两条线的投资业务。

截至目前，林丹旗下拥有11家控股公司，其中担任法人的1家，参股5家，担任高管3家。

数据来源，天眼查

其中，林丹间接控股40%、妻子谢杏芳担任创始人的杜芬国际最近动作频繁。不仅于去年底与凉茶品牌王老吉成立合资公司广州杜芬健康，退役后的谢杏芳、林丹也曾多次为其站台。

公开资料显示，广州杜芬健康产业有限公司为2019年12月3日林丹、谢杏芳与广药王老吉成立的合资企业，是“世界羽毛球冠军谢杏芳感悟灵感于宝宝的诞生而参与打造的孕婴童用品品牌”。归属于林丹参股20%的另一家公司万国城（广州）国际商贸有限公司。

值得注意的是，万国城（广州）国际商贸有限公司曾多次被列为失信被执行人、消费限制令等，还数次卷入与广州华邑品牌数字营销有限公司的劳务纠纷中。

在羽毛球业务方面，夫妻二人2019年成立了超级丹体育教育公司，布局广东地区。

据悉，该公司法人是谢杏芳，创始人是林丹，分别担任指导和总教练职位。一位是双圈大满贯获得者，一位是曾经的世界第一女单，号召力显著。

林丹与妻子谢杏芳

此外，媒体资料显示，林丹旗下的超级丹体育俱乐部目前已经入驻华南师范大学附属外语学校、华美英语实验学校等广州地区学校，主打体育教育行业。

在该机构的未来愿景中，林丹如此写道：我们不仅希望能从幼儿教育阶段开始推广羽毛球运动，还希望培养出一批意志坚定，身体健康，具有体育精神的羽毛球选手。

“在为国拼尽全力时，运动员也要想想自己的未来。”林丹曾说，可相比于在羽坛上的过关斩将，他的商业化之路谈不上成功。

未来，“超级丹”能在市场上引发多大的波澜，仍是个未知数。

来源：时代周报