9月12日上午，一则关于茅台酒的出厂价要从969元/瓶提升至1199元/瓶的消息在网上广为流传。当天下午，茅台方面发文否认。

市场盛传的涨价情况是，53度500毫升（带杯）飞天茅台酒，出厂价由969元提至1199元，直销渠道由1299元提至1499元，指导价由1499元提至1699元。

茅台方面表示，茅台酒不会随意变价，当前仍然坚持稳定的价格政策，目前所有相关“茅台提价”之说都属于谣言。

回顾茅台酒的上一次正式涨价，还是在2017年12月底，彼时是贵州茅台（600519.SH）五年来首次上调经销商出厂价，一瓶53度500ml茅台酒，出厂价由819至元上调至969元。

今年以来，市面上的茅台酒价格居高不下，在此之前，白酒行业内也多次传出茅台酒或要涨价的消息。目前临近中秋，白酒企业主动涨价的消息更是不绝于耳，包括酒鬼酒(000799.SZ）、泸州老窖（000568.SZ）、水井坊(600779.SH）、洋河股份（002304.SZ）等在内的多家酒企纷纷主动提高产品价格。

对于提价这件事，茅台的态度还是显得比较谨慎。

白酒分析师蔡学飞对第一财经记者表示，目前茅台酒终端销售价逼近三千，这次涨价传闻出现，不排除是一些渠道商或者黄牛党为了套现而在背后进行的炒作。

“目前市面上的茅台酒价格已经很高了，如果厂家再冒然提价的话，有可能会进一步推高终端价，这样可能会引来更多的舆论质疑，质疑茅台酒暴利等。”蔡学飞认为。

近日，第一财经记者独家获得一份茅台经销商6月份对外交流纪要，其中一度谈及茅台酒提价可能会面临的挑战。这份纪要认为，目前茅台酒的价格有虚高成分在，大部分茅台酒并没有被消耗掉，有很大的社会库存，如果价格再上调，大众消费不起，形成的泡沫会更大，不利于茅台酒的口碑以及价值延续性。