新媒体是利用数字技术和网络技术出现的媒体形态，相对于报刊、户外、广播、电视四大传统意义上的媒体，新媒体被称为“第五媒体”。如公众号、博客、贴吧、百度、抖音、快手、今日头条、西瓜视频等自媒体，它们海量的信息、感官的体验、传播速度之快，是传统媒体难以企及的。不少的传统媒体在新媒体面前已经难以招架，于是不得不融合新媒体业务，用以补贴传统媒体的亏损。北、上、广、深和一些发达的沿海地区新媒体业务做得风生水起，大有超过传统媒体之势。面对新媒体的强劲之势，作为企业宣传的纸质媒介和网站同样受到冲击，观看者减少、阅读量减少的“双小”局面已经出现。如何直面挑战，是每一个传统媒体人都在思考的问题。一是要用发展的思维来看待新媒体。任何一个新生事物都有一个适宜生存的土壤，代表着前进的方向。新媒体是在互联网+技术演进之后产生的，是时代和网络技术相融合的产物，得到了蓬勃发展并形成燎原之势，传统媒体何不顺势而为加以融合共同发展呢？二是采取行动发展新媒体。人才选拔、内容运营、吸纳粉丝、业务拓展、编辑审核、业绩考核等方面，这些都要考虑周全。可以先在《今日头条》或《微信公众号》平台上注册企业自媒体账号，也可以先向自媒体大V学习一些技能，主要是文案的策划，视频的拍摄，后期的制作以及发布，一个团队4---6人就可以开始做了。三是抓好内容运营。这一块是最为核心的，比如在《今日头条》平台账号上发布一篇优质文章或视频，展现量可以上百万甚至上千万，阅读量可以上十万甚至上百万，流量的增大说明影响力扩大，自媒体的回报也就越大。这些文章或视频的策划是至为关键的，本企业的事件如何转化为热点话题是策划人员思考的重点，当然也不能少了社会热点文案的策划与发布。这样内外结合，自媒体就会越办越好，粉丝越来越多，影响力越来越大。至于自媒体的广告或带货则是做强做大以后考虑的事情了。试想一下，现在一些农村的小伙子或小妹们能够做好自媒体，难道我们企业就做不好自媒体？
      新媒体已经融入到我们的工作和生活之中了，是顺势而为还是视而不见是一个选择。你认为呢？

作者：湘煤集团资兴实业发电公司 陈胜春

编 辑：肖平