创新是新时期加强国有企业宣传工作的要求，也是树立新时期国有企业品牌形象的要求。微信公众号的出现，深刻改变了媒体内容的产出形式和人们的阅读习惯，同时为国有企业开展宣传思想工作和品牌形象建设提供了一个新的、充满活力的渠道。运营好企业微信公众号亦成为国有企业升华自我价值，提高影响力的重要手段。

　　国有企业微信公众号应有清晰精准的职责定位。必须坚持党管舆论原则，坚持团结稳定和正面宣传，统一思想、凝聚力量、促进发展、树立形象、塑造品牌，全方位、多层次、立体式开展新闻舆论工作，切实增强国有企业引导力、影响力、公信力。

　　国有企业要想做好微信公众号宣传，就要注重日常新闻策划，做优公众号头条。公众号发布内容应按照新闻的重要程度、新鲜程度和吸引人的程度进行编辑排序。头条作为每期最有看头的新闻，对吸引读者进行阅读和扩展阅读有着重要作用。因此头条无论是内容或者形式都要足够有吸引力，标题也要做足文章，既要醒目有特色，但又不能做“标题党”。封面图的表现形式上也要图文并茂，相得益彰，尽量运用丰富的元素来展现文章主旨。

　　此外，要创新宣传形式。要会运用图片、视频等基本元素，尤其对一些技术类、难理解的内容可以通过图文的形式更直观地传递给读者，增强文章的可读性。

　　随着网络新媒体的飞速发展，众多网络新词汇、新语体不断涌现。灵活运用新媒体语言有助于增强国有企业亲和力，使受众更加喜闻乐见。针对国有企业内一些行业词语、专业术语，要进行通俗化的“翻译”，使之更接地气、容易理解和接受。同时，文章篇幅要短，段落要清晰、语言要精练、表达要简明，善于将大众娱乐词汇嫁接到稿件写作中，兼具故事性和戏剧性。

　　网络信息化时代，如何利用微信公众号讲述国企故事、传播国企声音、展示国企形象、树立国企品牌成了一门必修课。未来必须紧扣企业发展主题，善用互联网思维，不断守正创新，努力实现媒体融合发展的最佳效果。

作者：贵州能发高山矿业有限公司 张静

编 辑：一鸣