“打开手机就能看到企业动态，刷着微信就知晓改革方向”——如今，新媒体已深度融入国有企业的日常运营，成为宣传思想工作的重要载体。从微信公众号到短视频平台，从企业APP到直播宣讲，新媒体不仅让国企声音传播得更快更远，也为其凝聚职工共识、服务发展大局带来了全新机遇。然而，碎片化传播、信息失真等挑战也随之而来。本文通过梳理行业、企业实践，探寻新媒体环境下国企宣传思想工作的破局之道。

　　一、机遇与挑战并存：新媒体重塑国企宣传生态

　　（一）时效革命：网状传播让国企声音“即时抵达”

　　“新闻的价值在于时效”，这是宣传工作的共识。在传统媒体时代，国企新闻需经过采写、编辑、刊发等多个环节，往往存在“事件发生与信息发布不同步”的问题。而新媒体的出现彻底改变了这一现状。借助网络技术，国企宣传打破了自上而下的单向传播模式，形成了多点扩散的网状传播结构，受众节点呈指数级增长。比如企业科技创新取得突破、生产一线传来捷报，第一时间通过微信公众号、短视频平台发布，这种即时性传播，不仅让职工第一时间掌握企业动态，也让社会公众更快了解国企担当，有效提升了企业的品牌影响力。

　　（二）碎片困境：信息失真风险考验宣传智慧

　　新媒体带来便利的同时，也暗藏挑战。为适应受众碎片化的阅读习惯，不少新媒体发布者会将宣传内容拆分简化，导致受众只能获取“单个信息点”而非“完整信息面”，容易形成片面认知。更有甚者，部分不良信息传播者断章取义、以讹传讹，导致企业相关信息与事实背离，给国企宣传带来困扰。碎片化传播带来的信息失真风险，需要企业在宣传工作中格外警惕，既要适应传播规律，又要守住信息真实的底线。

　　二、破局之路：国企宣传的“五维革新”实践

　　（一）锚定政治航向，让主旋律在网络空间唱响

　　无论传播载体如何变化，正确的政治方向始终是国企宣传的生命线。各大国企在新媒体宣传中始终坚持正面宣传为主，将弘扬主旋律、传播正能量作为核心任务。通过宣传社会主义核心价值体系、挖掘英雄模范和基层先进典型，让榜样力量成为凝聚职工的“精神纽带”。河南能源集团在其微信公众号开设“榜样在身边”专栏，连载一线职工的先进事迹，用真实故事诠释敬业奉献精神，多篇文章引发职工热议。这种接地气的正面宣传，让主旋律更具感染力，让正能量更有传播力。

　　（二）融入发展大局，让宣传成为“生产力”

　　宣传思想工作不是“务虚活”，而是推动企业发展的“实招”，这是当前国企宣传的共识。越来越多的国企将宣传思想工作从“围绕中心”升级为“融入中心”，紧扣企业主责主业，聚焦改革发展、战略实施、科技创新、生产经营等核心任务，策划重大主题宣传和专题报道。有效的宣传能统一思想、凝心聚力，让广大职工的积极性和创造性聚焦到中心工作上，这就是“宣传也是生产力”的生动体现。

　　（三）立足职工需求，用“家常话”讲清“大道理”

　　宣传思想工作要让人听得懂、愿意信，才能真正入脑入心。当前，国企宣传正告别“居高临下的说教”，转向“平等真诚的沟通”。企业宣传部门不再局限于宏大叙事，而是善于运用职工喜闻乐见的话语体系和传播模式，把“顶层逻辑”转化为“家常道理”。不少国企采用“以点带线、以线带面”的方式，通过职工故事、现场访谈、情景短剧等形式，将企业战略、政策举措娓娓道来。

　　（四）构建融媒矩阵，让宣传渠道“全域覆盖”

　　单一平台的影响力有限，只有整合资源、构建矩阵，才能最大化宣传效果。因此，打造融媒体平台已成为国企宣传的普遍选择。各大国企正以“系统思维”推进媒体融合，将传统媒体与新媒体在人力、内容、宣传等方面全面整合，构建“移动优先、多端联动”的宣传格局。从集团总部到基层班组，微信公众号、微博账号、企业专属APP、短视频账号多点开花；统一的融媒体智慧大数据平台逐步建立，实现了信息交流共享和宣传协同联动。这种全方位、立体化的传播渠道，让国企宣传不再“单打独斗”，而是形成了强大的传播合力。

　　（五）锻造专业队伍，让宣传力量“扎根基层”

　　做好新媒体宣传，关键要有一支懂政治、懂业务、懂传播的专业队伍。国企正多措并举加强宣传队伍建设：一方面发挥党组织的核心作用，抓好专职宣传干部、通讯员的培育培养，开展思想政治教育和业务知识培训；另一方面鼓励宣传人员深入基层、贴近一线，在生产现场捕捉新闻线索，在职工中间挖掘鲜活故事。企业还应注重提升宣传人员的网络素养，培养其研判网络思想动态、回应网上关切、应对网络舆情突发事件的能力，让宣传队伍成为国企新媒体宣传的“中坚力量”。

　　结语

　　宣传思想工作是做人的工作，更是企业发展的“软实力”。在新媒体时代，国有企业的宣传思想工作既面临着前所未有的机遇，也肩负着凝聚共识、服务发展的重大使命。只要国有企业始终坚守正确方向、坚持以职工为中心、善于运用新媒体手段，就能让宣传思想工作成为推动企业高质量发展的强大动力，在新时代的浪潮中凝聚起攻坚克难、砥砺前行的磅礴合力。