一块煤，能走多远？它可以燃烧，化为光和热；可以转化，变成化肥滋养万亩良田；可以升华，成为高端润滑油守护大国重器；甚至可以跨越重洋，在非洲大陆书写中国制造的标准。从燃料到原料，从材料到品牌符号，潞安化工用实践的脚步，回答着一个古老而崭新的追问：传统能源企业的品牌底色，究竟何在？

　　以使命担当定义品牌高度

　　品牌是一种软实力，也是硬的竞争力。对潞安化工集团而言，品牌的最高价值在于能最大程度回应时代叩问、承担国家托付。

　　作为全国最大的喷吹煤生产基地、全国优质动力煤基地，潞安化工集团将“保障国家能源安全”作为刻入品牌基因的最高准则。“十四五”以来，连年高质量完成稳产保供和电煤保供任务——每一吨煤背后，是矿井深处矿灯的明灭，是调度室彻夜不熄的灯火，是铁路线上日夜兼程的列车。煤炭先进产能占比持续提升，保持全省领先；所有生产矿井全部通过国家一级安全生产标准化验收，建成24座智能化矿井；喷吹煤产销量“五年五连增”，市场占有率达12%，巩固了全国最大喷吹煤基地的龙头地位。这些指标意味着什么？意味着潞安在保供这件事上，不但扛得住，而且做得好。

　　潞安喷吹煤以“质量稳定、热值高、硫分低、可磨性好”的特性，成为全球钢铁企业节能降耗的优选原料，连续多年获评“国家质量信得过产品”，并主导起草了高炉喷吹煤国家标准。4月22日，潞安化工集团牵头申报的“煤炭间接液化产物高值转化关键技术研发与示范”2030年煤炭重大专项正式获批立项。这一成果聚力推动煤炭产业产品实现“两个攀升”，为山西奋力打造全国重要的能源原材料基地注入强劲动能。

　　这背后，不仅是“客户需要什么，我们就提供什么”的市场逻辑，更是“国家需要什么，我们就保障什么”的责任自觉。当企业发展融入国家战略全局，品牌便有了超越商业的内核；当每一次开采都关联着千家万户的光和热，品牌便有了打动人心的力量。“潞安担当”是每一次合同履约的信守，是每一个市场波动的定力，是每一吨煤里凝结的赤诚。

　　以绿色转型拓展品牌远度

　　能源是绿色发展的关键支撑。当前，煤炭市场竞争已从价格竞争、规模竞争，转向质量竞争、品牌竞争，品牌建设成为企业应对市场挑战、实现长远发展的核心抓手，更是行业高质量转型的必由之路。

　　潞安化工集团致力在深化能源革命、建设能源强省中走在前，在煤化一体融合发展上蹚新路，统筹发展和安全、兼顾当前与长远，推动煤炭清洁低碳发展、多元化利用，依托“煤化一体化”基础，全面构建“3+3+3”产业新格局。具体而言，能源板块打造“三大基地”：亿吨级煤炭燃料和原料供应基地、3亿方级煤层气开发利用清洁能源基地、传统产业与新能源融合发展示范基地；传统化工板块打造“三个百万吨高端化肥基地”：长治百万吨硝基肥基地、沧州百万吨尿素基地、运城百万吨功能肥（复合肥）基地；现代化工板块构建“三大特色产业园区（集群）”：百万吨煤基新材料循环经济工业园区、高端化工装备制造和技术服务融合示范产业园区、高端精细化工新材料产业集群。

　　在煤炭产业领域，绿色化、智能化实践是深入煤炭生产全流程的系统性变革。大力实施绿色开采，规模化应用充填开采、保水开采等新技术新工艺，形成一批“厚煤层单元密实充填高效掘进”等绿色开采示范项目，最大限度释放资源紧张矿井的压煤资源。深化“人工智能+”场景应用，推广先进成套技术装备，加快智能装备迭代升级，同步建强专业人才队伍，全面推进28座生产矿井智能视频AI应用建设，推进井下“苦脏累险”岗位优化替代，依托智能化、信息化技术，全方位提升安全生产管控水平、压降生产成本、提升生产效率。

　　在新能源装备领域，潞安化工机械（集团）有限公司（以下简称“潞安化机”）与清华大学山西研究院联合开发的“晋华炉”系列技术已成功销售107台（套），作为我国自主研发的大型煤气化装备，成功攻克“三高”煤气化和合成气显热回收两大世界难题，打破国外垄断，实现“三高”煤高效清洁利用，使煤炭转化率提升至98.5%以上，技术水平达到国际领先。目前，双方正在合作研发“大型低能耗强波动适应性电解制氢装备”等项目。

　　潞安化工集团持续加大高端新产品研发与市场推广力度，重点攻坚甲醇发动机润滑油、风电齿轮油、人形机器人润滑脂等高端特种润滑产品，加快浸没式数据中心冷却液、浸没式储能冷却液等新兴产品市场拓展，以产品创新驱动产业价值提升。太行润滑公司获工信部中国信息通信研究院权威验证，达到国际领先水平，成为国内唯一取得该机构认证背书的浸没式液冷方案。

　　通过品牌塑造和提升企业质量管理能力，增强企业核心竞争力，加快产品高端化发展、智能制造升级与绿色低碳转型。潞安化工集团的实践表明，“新”与“旧”不是简单的替代关系，而是此中有彼、相生相续的演化进程。品牌的远度，正系于这种尊重规律、循序渐进的转型定力。

　　以科技创新积淀品牌厚度

　　使命决定品牌能走多正，转型决定品牌能走多远，技术则决定品牌能走多深。

　　“十四五”期间，潞安化工集团研发投入总量从11.27亿元增长到25.62亿元，研发投入强度从0.81%提升至2.13%。7个国家级创新平台、15家高新技术企业、7家专精特新企业，勾勒出科技创新从量变到质变的轨迹。

　　2026年开年，潞安科技战线捷报频传：潞安环能第6次通过国家高新技术企业认定，成功跻身国务院国资委“世界一流专业领军重点企业”名单。两个“国字号”招牌，坚定了潞安化工集团以品牌拓市场、以诚信赢客户的决心。有市场的技术才是真技术，潞安化工集团全力实施重大科技专项与产业化项目：针对山西“三高煤”气化难题的800吨级超高温煤气化炉攻关、C8α-烯烃分离提纯、硝酸磷肥成套技术国产化、基于“晋华槽”的电解制绿氢系统集成、“潞安煤高比例喷吹”等五大核心科技专项齐头并进，以硬核技术支撑品牌向深处扎根。

　　以国企责任传递品牌温度

　　让品牌真正走进人心的，除了优质产品，还有那份能被人感知的温度。

　　今年春耕时节，在运城最大的化肥企业——潞安化工丰喜集团闻喜复肥分公司生产车间里，自动化设备开足马力高效运转，一袋袋承载丰收希望的化肥源源不断生产下线。“每年一季度是化肥产销旺季，春节过后一直订单不断。”丰喜集团闻喜复肥分公司经理潘宏智说。与此同时，潞安天脊集团同样在热火朝天地开展春耕保供工作。潞安天脊集团作为拥有40多年历史的国有农资企业，始终秉持“天脊品牌、中国品质，始终如一、良心制造”的发展思路，将品牌和品质作为生命线，以现代农业和农民需求为出发点，不断投入研发力量，优化生产工艺，确保每一粒硝酸磷肥都是良心制造，助力“三农”增产增收。

　　这种以技术与服务赋能农业发展的理念，与潞安化工集团驻村工作形成紧密呼应。在长畛村驻村工作队立足本土，充分发挥本地土壤、气候优势，发展玉米、南瓜等经济作物及中药材种植。依托资源优势，将养殖产业作为培育地方特色产业和增加农民收入的重要举措，全村养殖农户发展到50余户，占总农户的36%，农民人均养殖纯收入占人均纯收入的67%以上，切实落实可持续发展要求，服务乡村全面振兴。“通过持续实践探索，我们走出了一条农业稳产增产、农民稳步增收、农村稳定安宁的村级集体经济增收新路径。”长畛村驻村第一书记兼工作队队长满怀自豪地介绍。凭借帮扶工作的卓越成效，潞安化工集团壶关和神池帮扶工作在省级考核评估中脱颖而出，荣获“优秀”评级。

　　潞安化工集团先后获评“全国文明单位”，荣获煤炭工业社会责任报告发布优秀企业、山西省省属企业社会责任蓝皮书优秀案例奖等荣誉，以实实在在的行动履行国企责任、传递国企温度。

　　以系统强基筑牢品牌强度

　　品牌的稳固，离不开体系的系统支撑。潞安化工集团从架构、管理、保护、传播四个维度深耕，构建起品牌建设的完整闭环。

　　在品牌架构上，构建“母品牌+子品牌+专业业务产品品牌”的三层架构。母品牌“潞安化工”承担整体形象塑造和价值主张输出功能；子品牌如潞安环能、天脊集团、太行润滑等，在各产业赛道建立专业认知；产品品牌如潞安喷吹煤、晋华炉、天脊硝酸磷肥，在市场上直面客户、赢得口碑。这一架构既保持了集团统一性，又为各业务单元留出差异化生长空间——正如一棵大树，树干挺拔有力，枝叶各展风姿。

　　在品牌管理上，明确“谁来管、怎么管”。潞安化工集团成立品牌营销管理部，作为品牌建设的专业中枢，建立覆盖品牌定位、推广、维护的全流程体系，将品牌价值与生产经营深度融合，成为嵌入企业管理体系的有机组成部分。《基于“算账”文化的价值创造体系构建与实施》荣获全国企业管理现代化创新成果二等奖。在潞安，品牌管理是每一个生产环节、每一次客户服务、每一个对外触点共同塑造的结果。

　　在品牌保护上，筑牢“护城河”。面对商标权属关系不清、核心产品商标保护缺失、字体侵权风险等历史遗留问题，潞安化工集团以刀刃向内的勇气推进整改：启动主商标字体优化，委托专业团队定制专属字体；推动“潞安”汉字商标权属整合等；聚焦效益煤、煤基高端油品等核心赛道，系统推进商标注册布局。这些工作构成品牌长远发展的坚实基础——守住法律底线，品牌价值才有稳固的根基。

　　在品牌传播上，讲好“潞安故事”。潞安化工集团积极对接国务院国资委品牌建设典型案例征集，系统梳理好经验好做法。潞安化机连续三年入选权威品牌价值榜单，2025年以品牌强度879、品牌价值7.08亿元入选国家级榜单，品牌影响力和美誉度持续攀升。

　　品牌是高质量发展的重要象征，是质量强国的内在支撑，更是企业在全球市场竞争力的综合体现。放眼未来，潞安化工集团正从“企业视角”转向“用户视角、公众视角、时代视角”，稳步向高端化、智能化、绿色化方向迈进。